改I革l 与J 探I讨植入式广告的发展现状探究王伟( 河南职业技术学院，河南郑州)科耥擒要：通过对植入式广告发展现状的阐述，分析了植入式广告近些年来发展迅速的各种因素，以及植入式广告的各种表现形式，并进一步展望植入式广告的发展趋势，指出植入式广告将迎来发展的黄金期。关键词：植入式广告；发辰现状；发展趋势近年来，随着人们精神生活的不断提高，各种影视作品层出不穷，而广告业作为支撑影视产品的经济支柱。也随之不断发展状大。当人们逐渐厌倦了各种传统形式的广告时，一种新型的广告模式已经在悄然出现——植入式广告。植入式广告是近年来兴起的广告模式，它在原有的广告模式之下，找到了自身的生存空问，提炼出了自身的经济价值，以一种巧妙而且隐性的模式存在于各大影视和文艺作品中，使观众在不知不觉的情况下接受广告主带给他们的广告暗示，以此来达到传统广告形式无法达到的效果和目的。植入式广告就是将自己的产品形象或者代表性的视觉符号甚至品牌理念策略等相关信息以一种艺术的表现手法巧妙地融合到各种影视作品当中，使之成为各种影视作品的场景、台词等剧情内容不可缺少的一部分，使观众在观看剧情的同时也对其产生深刻的印象，进而完成了广告主对于广告传播的目的。
植入式广告以自身的隐蔽性和影视作品完美结合，共同建构现实生活或理想情景的一部分，因此，植入式广告又被称为嵌入式广告或隐性广告。“ Wheni an ad?Wheni t。s a ace-ment。什么时候广告不再是广告了呢?那它就是植入式广告。” 在国外，对植人式广告有这样的定义。植入式广告的飞速发展和广泛应用已经成为了当下不可辩驳的事实，那么，为什么植入式广告如此受广告主的青睐呢?这里包含着以下几个方面的原因：l 传统广告遭遇。瓶颈”现在的城市生活中，电视、报纸、杂志等传统广告媒介早已成为了生活的必需品，那么。越来越多的广告主都将广告投向这些传统的传播平台，大量重复性的广告的出现，使得广告的整体水平大幅的F降，进而影响到了广告的实际效果，也使得广告主的收益大幅削减，目前，很多电视台都严格限制了插播广告的时间，越来越多的报纸和杂志也开始对广告的内容和数量加以限制，广告媒介对广告投放的限制导致传统广告的发展遭遇了“ 瓶颈” 。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到目前的几百家电视台、两千多个电视频道，这就造成了受众的分化。并且，电视媒介90％以上的收入来自于广告。
各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，但冗长的广告导致可视性大幅F降，进而导致收视率大幅下滑。因此在发展环境日趋复杂的局面下，广告主急需找到新的传播渠道，而相对较少的投入，较为广阔的发展空间，植入式广告的这些特点都正好迎合了广告主的意愿，广告主希龌通过这种广告模式，重新带动品牌价值，最终达到收益最大化的目的。2受众欣赏水平的不断提高随着人们生活水平的不断提高，各种物质条件的充分满足，使得人们对于精神生活的要求越来越高，现在已经不仅仅满足于各种广告的播出，而是从广告的形式，创意及内涵上有了更具体的标准，这就使得一大批广告无法达到受众的欣赏标准，受众不满意大量劣质广告的出现．从内心中越来越排斥现有的广告模式，这也使得广告主不得不动动脑子，想办法进行改变。其实，广告的最终目的是让观众接受而非反感，只有把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。3新兴传播媒体的冲击近年来，网络广告、手机短信广告、户外广告、游戏广告等一系列新兴传播媒体的出现。改变了广告主传统的品牌传播概念，把原有的单一的广告平台进行了无限制的分流，在一定程度上细化了广告分类，促使媒介的行业细分化，传播渠道多而复杂，对传统媒体形成了巨大压力，广告主的收益预算被分流。
面对新的广告市场格局，传统媒体不得不通过创新和改革来应对，在电视媒体中植人隐性广告就是一项有效措施，植入式广告有效的提升了电视广告的触达面积和效率，创新经营和不断变革，是应对快速发展和快速变化的广告市场的最好方法。4金融危机的影响近两年，随着全球经济危机的蔓延，传统广告业利润也大幅缩水，而植入式广告则借此得到了飞速的发展。金融危机下，商家会寻求性价比更高的营销策略，而植入式广告费用相对低廉，且天生具有更高的话题性。按照一般的规律。经济萧条时期人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而影视剧是最为重要的娱乐方式，广告主在其中投入植入式广告可以获得最广泛的受众。随着植入式广告的市场不断扩大，植入式广告的表现形式也表现出了多样性。由最初的场景植入，到后来的台词植入、形象植入，形形色色的植入式广告在影视作品和文艺作品中随处可见。就比如目前的热播电视剧《蜗居》中，公交车身上的肯德基LOGO、诺基亚的大型户外广告牌、可口可乐的饮料瓶等品牌形象时常出现；在冯小刚的电影《非诚勿扰》里，葛优与舒淇初见面吃的那顿饭，剑南春就一直摆在两人中间，从葛优这边看去．看到瓶子上大大的“ 剑南春” 三个字，镜头转换到从舒淇这边看葛优，居然也能看到“ 剑南春” ，这些都是场景植人很好的例子。《蜗居》中，小贝和海藻的对话中提到去吃永和豆浆；电影《阿甘正传》里有一句经典台词：“ 见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮- rII II I I I I I I I I肌
