产品推广是个老大难，看起来很简单，做起来也很容易，效果却千差万别，看别人家做推广时，一天涨粉几万个，一天获客几百个，一天百度指数蹭蹭的涨，羡慕的不行。到了自己这里，一年都看不到一个波峰数据，那么问题是出在哪里了呢？脑子上。
脑子是个好东西，然而并不是每个人都有的。拿公众号广告投放为例，有脑子的人，会做小范围测试，投放4~6个公众号，去测试文案的转化率，找出转化率最高的文案，然后进行大范围投放。没脑子的人，写好了文案，直接全网铺开，效果嘛，可想而知。
上面那个例子，包含了所有广告投放的元素，内容和渠道，想要做产品推广，只要把这两块做好了，就能够游刃有余，想要什么效果就有什么效果了。
然而最简单的事情，往往是最难的。
内容为王
内容为王，这四个字我们应该都听过吧。但凡一句话听的多了，就没感觉了。就像老师经常说的，做人要诚实，现在有几个孩子能做到这一点呢。
内容为王多是指内容提供方，若想留住用户，必须产出优质的内容，一条朋友圈广告，内容写的好，就不愁没有粉丝关注和互动。不光是现在，再过几年，内容为王依然是真理一样的存在。
优质的内容首先要有用。不能说，我们做的是广告呀，就不关心对用户是否有用了。
现在的广告和以往有了很大的不同，拿信息流广告来说，信息流广告最大的特点是原生，和非广告内容融为一体，如果没有广告标识的提示，对普通用户来讲，是区分不出广告和非广告的。
用户以为自己看的是内容，获得了资讯，实际上是商家投放的广告。朋友圈的广告也在往这方面在优化，力求做到随风潜入夜，广告细无声。
我们在做内容时，怎样才能做出对用户有用的广告呢，用心去做。现在有个词是“工匠精神”，为了造出对别人有用的东西，几十年如一日的去钻研，把一块内容做到极致，就能够获得别人的认可。
做内容也是如此，比如写文案，刚刚工作没多久，文笔不咋样的同学，写的文案的确不太理想，无病呻吟、假大空的话太多，就要坚持天天写，不断的优化调整，写个两三年，水平就会有极大的提升。
有趣也是内容的一种方式。现在的产品推广，已经不同于以往照本宣科，一本正经的讲产品了。
前几天某个货运平台的改名，引起了大众的传播，几家电视台、几百家媒体、几十万的用户主动传播，对品牌的声量起到了极大的推动作用，最重要的是这些是没花钱的。如果内容无趣，是不可能有这种情况发生的。
有趣的内容，还有一个案例，大家估计都知道，“法国队夺冠，华帝退全款”，我身边很多人都加入到传播者的行列中去，转发那个截图。
要知道，花钱都不一定让普通用户转发的内容，这里一分钱没有花，用户就乐呵呵的去转发传播了，是因为内容有趣，我就要看看你要贴多少钱，哈哈哈哈。
有趣的内容并不好做，对内容创作者的要求也挺高的，要性格使然吧，那种思维活泛、脑洞大开的人，特别适合做这个，用一个词来说是要有才，这个更多的是天生的。
有趣的内容从踩热点踩的好不好就能看出实力高低。这里要举个大家耳熟能详的例子了，对，就是那个污污的小杜，能持续的踩热点、出有趣段子的人，也就非他莫属了，看看人家的中秋节海报。
内容的形式不局限。一提起内容，大家想到的就是文字了，公众号的文章是标准的内容形式，大家忽略掉的视频，比如电影；音频，比如歌曲；图片，比如表情包。这些也是内容，属于内容的一种形式。
做内容不仅仅之关注文字，有的产品适合视频推广的，也要做视频内容，比如按摩椅，去投放广告，视频会比文字有说服力的多。
正确的做内容姿势是，想好卖点，确定投放的平台，根据平台的属性，做对应形式的内容。
在抖音上面投广告，做的是视频广告，这个让很多做推广的同学发愁了，做视频也没经验，那怎么办呢，广告还是要投的，那干脆随便拍个视频发出去吧。然后发现，转化率真特么的低，没办法，人傻钱多就是这样来的。
渠道为辅
在推广的同学眼里，经常会本末倒置，把渠道看的过重，领导安排了推广任务后，首先是洽谈渠道，似乎渠道找好了，推广的效果就水到渠成了。
移动互联网让渠道变的多样性。以往的广告投放渠道有哪些呢？电视、报纸、网站，基本上也就那些了。随着移动互联网的兴起，微博，微信，抖音、搜狐、b站、优酷、知乎、搜狗等等一大堆不同平台可供选择。
对于用户来讲，获取信息的途径多了，对于做推广的同学来讲，工作量就大了。以前搞定一个微博就可以了，现在要搞定几十个APP，工作量自然会有增无减。
这么多的平台摆在做推广的同学面前就有了一个问题：是遍地开花还是主攻一个？各有利弊，看你们的能力来定咯。
渠道的大腿要抱紧。渠道与我们的关系十分的微妙，如果我们想免费获得资源，那么渠道就是大爷，我们要研究渠道的规则，做出适合的内容，让渠道去推荐。
如果我们是付费去推广，那么角色就反过来了，我们是大爷，渠道要抱我们的大腿了。这种此起彼伏的关系真是让人不好拿捏。
比如微博超级粉丝通这个平台做产品推广，效果还是有目共睹的。但丰富多样的广告形式，怎么选择，哪个合适，真是个头疼的问题。
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