年度市场推广费用 财报分析|康德莱医械的“璞”模式是否值得借鉴?

康德莱医械是一家让医休哥很纠结的企业,写神经介入器械内,忽略它吧,不太合适,毕竟也拿了几款神经介入产品的注册证,说吧,好像多数时候又和神经介入没啥关系

康德莱医械是一家让医休哥很纠结的企业,写神经介入器械内,忽略它吧,不太合适,毕竟也拿了几款神经介入产品的注册证,说吧,好像多数时候又和神经介入没啥关系,产品覆盖血管介入(低值耗材产品居多),非血管介入,骨科介入甚至是医用外科口罩等普通的医疗用品,活脱脱的“非典型神经介入企业”,人家的企业愿景也是“成为一家以科技创新为引领的全球知名介植入医疗器械集团”。

上海康德莱医疗器械股份有限公司成立于2006年6月7日。公司是中国领先的心内介入器械制造商。公司的主要产品(包括球囊扩张压力泵导管鞘套装造影导丝动脉压迫止血带Y型连接器套装压力延长管三通旋塞及造影导管)主要用于心血管介入手术(特别是PCI手术)。根据弗若斯特沙利文,按2018年销售收入计,公司在中国PCI支援器械市场的国产品牌中排名第一(在所有品牌中排名第七,市场份额为3.1%),在中国冠状动脉介入器械市场的国产品牌中排名第二(在所有品牌中排名第十,市场份额为1.8%)。

小编我也不强行给人家贴一个神经介入企业的标签了,今天就根据其财报内容看看康德莱2021年在神经介入方面的市场成绩和布局如何;

由于此报告是康德莱医械的并表财报,能解读的数据并不多,因为我们今天财务分析为辅,康德莱的模式分析为主。

1.财务分析部分

截至2021年12月31日实现营业收入4.65亿元,收入增长29.6%,毛利增长17.6%,发布年度权益分配方案后股价也大幅拉升了17%;

销售成本

销售成本约为人民币1.9亿较去年增加约52.4%,销售增长29.6%,但销售成本增长52.4%,为啥?

报告上给的解释是:1-业务扩张;2-产品结构调整;3-企业2020年接受与新冠疫情有关的一次性政府补助,补助形式为社保供款的宽减,但于报告期內并无该政府补助所致。

分销成本(应该算是市场推广费用吧?)

报告期內的分销成本约为人民币3000万,较去年同期增加了39.8%;占总收入的约6.5%,而截至2020 年12 月31日止年度约6%。

分销成本增加主要是由于:1-参加了国内及其他国家的展会;2-优化销售及分销网络并同时提升市场上品牌知名度;3-销售团队扩张所致(有点看不懂,这里面含销售人员成本?)

再看一下康德莱的业务结构,大头还是心血管器械,神经介入器械712万,占比1.5%;除了神经介入和骨科器械,康德莱还有医疗标准件和医用外科口罩和模具,国内市场业务3.62亿,占比78%;

个人观点:康德莱虽然在神经介入领域没有太多的存在感,但你去很多医院都能见到他们的产品,口罩业务在新冠疫情开始的时候一年也有大几千万的利润,我不知道别人会如何看待一个三类医疗器械企业跑去做口罩,估计大家会嗤之以鼻,觉得这玩意太“低端”,配不上高大上的血管介入企业的身份;这恰恰说明康德莱是一家极其务实的企业,可能也很老板个人性格很一致。

这里多说几句,中国民营企业的特征,往往和企业老板的个人风格特征很同步,实干的老板,企业整体风格也低调实干;投机主义的老板,企业也处处投机倒把,总想着自己是这个市场上最聪明的人,要占尽市场的便宜。

年度市场推广费用 财报分析|康德莱医械的“璞”模式是否值得借鉴?

关于销售网络,康德莱在国内覆盖了2100家医院,和之前同样的观点,产品结构决定销售终端覆盖情况,前面通桥的财报也显示覆盖了2100家医院小编就大概率不相信,为啥?一个买取栓支架的医院覆盖率能干过做冠脉介入的?而且,有664家是新增覆盖的,说明2020年也就1400多家医院覆盖。

上面提到业务增长了29%,销售人员也增长了31%,基本同比例增长,人均单产423万,康德莱的单产水平放在这,看看国内神经介入企业的人均单产,当然包括康德莱自己的神经介入子公司璞慧医疗,是否能达到400万/年。

神经介入业务—璞慧医疗

上海璞慧医疗是康德莱旗下的控股子公司,主要神经介入器械的生产,目前已经拿到了三张证:微导管、微导丝和支撑导管(中间导管),700多万的销售业绩中规中矩,毕竟部分产品没咋买,但是这里吐槽一下璞慧的产品包装和平面设计,总有一种“廉价感”,很难和“高大上”的神经介入联系在一起。产品好不好用是一回事,产品外观设计用不用心又是另外一回事;你如何看呢?

从专利申请来看,璞慧医疗的产品还是以通路+缺血为主,当然未来会不会收购或合作推广出血线的产品就不得而知了。

康德莱的孵化模式-“璞系列”

最后讲讲康德莱的孵化模式,整个康德莱集团及所属公司的企业关系可能是我见过最为复杂的,见下图:

而康德莱医械也投资控股了11家子公司,小编选了几个有意思的子公司给大家做个展示,小编称之为康德莱的“璞系列”

1-上海璞康医疗器械有限公司,成立于2018年3月;

位于上海嘉定区,是一家以研发和生产微创介入治疗神经、心血管和外周血管疾病的介入类医疗器械产品的实力派高科技企业;但从专利申请来看,主要还是聚焦在外周介入,还有器械生产设备制造。

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