麻阳苗族自治县电子商务进农村综合
示范项目工作领导小组办公室文件
麻阳苗族自治县电子商务进农村综合示范项目
品牌建设与传播方案
一、前言
2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对乡村振兴做出了全面部署。品牌强农是我国农业和农村经济、农业产业化、乡村振兴工作的重要抓手，走向现代化的重要标志。近年来，区域农产品公用品牌建设已然成为我国农业现代化发展的重要举措。
为推进麻阳苗族自治县全国电子商务进农村综合示范工作，在品牌建设及传播方面进一步细化工作内容。挖掘现有产业特色及区域文化，打造麻阳苗族自治县区域农产品公用品牌及多个特色农产品子品牌，同时结合农产品上行、电商培训、活动营销等内容全方位进行品牌传播，促进麻阳品牌及模式的宣传推广，促进麻阳苗族自治县农村电商快速发展，特制定本方案。
二、建设目标
农产品品牌营销体系及供应链体系建设是麻阳苗族自治县电子商务进农村综合示范项目中的重要建设项目之一。本方案围绕县域公用品牌建设、农特产品流通标准化、品牌化和质量品控，开展农特产品地理标志、无公害、绿色有机食品认证以及SC认证；开发4款具备网销标准的农特产品，进行品牌打造、包装设计、商标注册等；同时成立宣传推广团队，通过多种宣传渠道对县域公用品牌及农特产品品牌进行宣传造势，其中包括网络新闻发布不低于200次，自媒体图文推广不低于50篇，抖音等短视频推广不低于20条，1个微博话题，以此来提高麻阳苗族自治县公用品牌及特色农产品品牌的曝光度和影响力，助力产品销售，增加农民收入。
三、实施策略
（一）品牌建设策略
根据初步市场调研，规划麻阳苗族自治县农业品牌建设采用“1+1+3”的品牌模式。即结合麻阳当地人文历史特色和地域特点，打造1个区域农产品公用品牌，同时以麻阳冰糖橙这个当地具有一定市场知名度的品牌为核心打造区域单品公用品牌，打造小籽花生、黄桃、猕猴桃等3个特色农产品品牌，通过打造全国性明星区域品牌，形成能够代表麻阳苗族自治县农业特色的名片效应，带动当地特色农产品产业，实现集群化发展。
1、1个县域公用品牌
挖掘麻阳苗族自治县产业特色及区域文化特色，打造县域专属公用品牌，以公用品牌整合麻阳苗族自治县域资源，形成能够代表麻阳苗族自治县农业特色的名片效应，提升麻阳产品价值与竞争力，升华当地地域文化，促进产业融合，助力麻阳电子商务发展。
2、麻阳冰糖橙区域单品公用品牌
从麻阳苗族自治县现有知名农产品“麻阳冰糖橙”入手，集中资源、聚焦市场，突出产品产业特色，打造单品区域公用品牌，并以此为核心，带动其他农特产品销售。
3、3款农特产品子品牌
从麻阳苗族自治县地理标志产品“麻阳小籽花生”、特色产品“黄桃”、“猕猴桃”着重打造三款农产品子品牌，通过电子商务营销，带动当地农特产品产业发展，获得县域公用品牌的延伸发展。
（二）品牌传播策略
在品牌建设全过程中，惠农网将整合全网媒体渠道、自媒体平台、互联网营销平台、电商平台等优质资源，通过KOL推广、社交互动、事件营销等多元化的形式，创新运用直播带货、抖音推广、微信互动、微博话题等传播新玩法，多层次、多角度传播麻阳苗族自治县品牌特色、民俗文化，促进麻阳冰糖橙及麻阳苗族自治县区域特色农产品的销售，提升品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
1、产品宣传，带动销量。根据区域公共品牌特色，围绕产品挖掘传播亮点。在全年时令季节，对麻阳冰糖橙及其他特色农产品进行单项产品的包装宣传，传播产品品牌文化内核。
2、热门活动，重点支持。对品牌打造和应用过程中的各类营销推广活动进行跟踪报道；重点推出麻阳冰糖橙采摘节等重点活动，邀请全国重点媒体集中报道，打造地域热门的大众化活动，掀起广泛关注和持续热议，助力麻阳冰糖橙成为全国知名的区域农产品品牌。
3、典型人物，深度报道。在品牌打造和应用过程中，挖掘当地龙头企业、电商人物进行包装，以人物带动产品，让品牌鲜活起来，为品牌价值赋能。
4、自媒体运营，品牌强势发声。建立品牌自媒体矩阵，持续推广优质的品牌传播内容，包括品牌文案、品牌故事、短视频等。
5、品牌广告，直击受众。在怀化市、麻阳苗族自治县及销往地区的高炮广告牌布点，展现产品特点特色，提升大众认知；整合惠农网优质站内资源，直击渠道用户，全面提升品牌美誉度。
（三）品牌应用策略
整合麻阳苗族自治县域优势资源，通过品牌建设、品牌培育、品牌导入、渠道建设、电商发展、融合发展、传播推广和人才培养，构建麻阳苗族自治县域品牌建设及传播体系。
四、实施内容
（一）品牌基础建设
1、麻阳县域区域公用品牌
（1）区域特点归纳
麻阳位于湖南省西部、怀化市西北部，全县地形略似筲箕，南、西、北3面高，中部低。境内峰峦重叠，溪河众多。麻阳属武陵山片区区域发展与扶贫攻坚试点县，是全国5 个单一苗族自治县之一、新中国首任铁道部长滕代远同志的故乡，是“中国长寿之乡”“中国冰糖橙之乡”“中国民间文化艺术之乡”“中国最美养生栖居地”“柑桔有机肥替代化肥全国示范县”。
麻阳交通便捷，区位优势比较明显。麻阳物产丰富，开发潜力巨大，这里是有名的中国冰糖橙之乡、湖南省水果之乡、全国晒红烟生产基地县。尤其是九十年代以来，突出丘岗山地开发，大力发展高效农业，全县形成了柑桔、蔬菜、养殖三大支柱产业，并先后创立了冰糖橙、纽荷尔脐橙、无籽西瓜、十八怪腊肉、大棚反季蔬菜等一系列名优农产品，柑桔多次荣获省农博会金奖，远销全国各地及东南亚各国，苗家王休闲腊制品和十八怪系列花生十分畅销，成为极富地方特色的风味产品。
麻阳人文资源丰富，苗乡风俗独特。这里形成了融巫文化、苗文化为一体的福寿文化，曾被国家文化部命名为“中国现代民间文化艺术之乡”。这里是全国盘瓠文化实物留存最多、非物质形态文化保存最丰富的地方，境内盘瓠文化民俗村被湖南省苗学会命名为“盘瓠文化研究基地”，麻阳盘瓠祭被列为全省第一批非物质文化遗产名录。
麻阳生态环境良好，山川钟灵毓秀。麻阳境内三面环山，锦江河贯穿全境，奇特的地质地貌和丰富的水资源，形成了天然的“磁化场”和“净化池”，麻阳气候温和，雨量充沛，森林资源丰富，全县森林覆盖率达62%，空气环境质量良好。
（2）品牌核心价值
从孕育农产品的自然地理条件出发，结合麻阳苗族自治县特有的区域地理、民俗文化及盘瓠文化，同时结合当地农特产品的特色迎合大众消费者的市场需求的角度，提炼出区域品牌核心价值。
（3）品牌名称及品牌
从品牌核心价值出发，结合麻阳独特的民俗及盘瓠文化，规划区域公用品牌名称;同时融合大众消费群体的喜好，提炼自带IP号召力的区域品牌广告语。
（4）品牌故事
创意兼具厚重文化内涵和现代气息的品牌故事进行品牌宣传，通过艺术化的渲染包装区域品牌精神内核，将品牌人格化，活化麻阳区域品牌在大众心理的形象，从而占领目标受众的心智，宣传品牌。
（5）品牌LOGO及VIS设计
品牌LOGO采用图形+文字组成，根据品牌名称，同时融合当地特色地理及文化所代表的图腾符号，进行艺术创作。
待确定品牌名称及品牌LOGO设计后，制作区域公用品牌的视觉规范系统，规范品牌基础部分和应用部分。
（6）品牌宣传册
制作区域公用品牌宣传册，用来招待、节会宣传使用，同时，针对每款产品，创意专属品牌折页，随产品销售一同送出，宣传品牌文化，推广产品。
（7）品牌视频制作
结合麻阳苗族自治县地域文旅、风土人情、策划、制作1个4-6分钟的麻阳区域公用品牌宣传片，通过在各大视频网站、电视媒体，以及各类重大会议及活动等各种场合播放、宣传麻阳区域公用品牌形象，提升以麻阳冰糖橙为代表的麻阳特色农产品的品牌影响力。
2、麻阳冰糖橙区域公用品牌
（1）产品特点归纳
1）品质
麻阳冰糖橙俗称“冰糖泡”，因其甜似冰糖而得名，果型端庄、色泽鲜艳、风味浓甜、肉质脆嫩，无籽化渣，营养保健价值高，是不可多得的水果珍品。据介绍，经常食用冰糖橙还具有养颜、清热润肺、明目排毒的功效。
2）自然环境
麻阳由于自然条件好，属亚热带季风气候区，阳光充足，雨量适中。日照适中，无霜期长，麻阳县适宜栽种柑桔的18个乡镇均位于沅麻盆地的沉积构造中，其成土母质为紫色砂页岩，为砂壤和壤土，而砂壤土通透性好，且富含钾、磷等多种微量元素，尤其是微量元素硒的含量为全国第一；这种在省内、甚至国内相对独特的砂壤土及盆地构造形成的积温效应，成就了该县柑桔色艳肉脆和味浓多汁的上乘品质，形成了该县柑桔鲜明的地方特色。
3）奖项
麻阳苗族自治县以冰糖橙为主的柑桔产业在农业产业中优势突出。先后被评为湖南省水果之乡、全国晒红烟生产基地县。国家林业局2000年编印的《中国名优土特产年鉴》将麻阳命名为“中国冰糖橙之乡”。
麻阳冰糖橙曾被农业部柑橘及苗木质量检验监督测试中心评为极优产品；2008年获得了湖南省著名商标荣誉称号。2018年，麻阳冰糖橙入选“国家品牌计划”推介产品。
（2）品牌定位
目前，冰糖橙主要在湖南麻阳苗族自治县、黔阳县、永兴县，四川、重庆、贵州、云南、两广有少量栽培。同时与其他柑橘类亦存在竞争关系。要从众多柑橘及冰糖橙区域品牌中脱颖而出，必须以品牌化的战略思维，放大自身优势，深化品牌定位。
（3）品牌名称及
从品牌核心价值出发，因麻阳冰糖橙品牌在市场上已具有一定知名度及影响力，结合麻阳冰糖橙的产品品质特色及种植历史，品牌名称建议保留“麻阳冰糖橙”，品牌策划要求凸显麻阳冰糖橙的品质及文化历史，同时易懂易记，朗朗上口，让消费者形成深刻印象。
（4）品牌LOGO及VIS
品牌LOGO采用图形+文字组成，根据品牌名称，同时融合当地特色地理及文化所代表的图腾符号，进行艺术创作。
待确定品牌名称及品牌LOGO设计后，制作区域公用品牌的视觉规范系统，规范品牌基础部分和应用部分。
（5）品牌故事
品牌故事规划要体现麻阳冰糖橙产品品质、历史渊源、文化价值等内容进行内容包装创新，将养颜、清热润肺、明目排毒的功效融入麻阳冰糖橙产品价值中，符合现代都市人群的消费需求。
（6）品牌宣传折页
规划设计麻阳冰糖橙品牌宣传折页。内容规划包括：一产品概述；二历史渊源；三品牌荣誉；四保健功能。视觉根据品牌定位及VIS视觉规范进行设计。
（7）品牌视频制作
1）品牌广告片
结合麻阳风土人情、地理环境、产业情况进行麻阳冰糖橙的品牌广告片制作。规划制作一条1分钟广告片，套剪成30秒、15秒和5秒版本，代表麻阳冰糖橙全新形象的宣传片，计划在通过合作的媒体通道户外LED屏、高铁站台、地铁广告、视频网站、网络媒体平台等播放，全面提升麻阳冰糖橙的品牌知名度和美誉度，提升品牌整体形象。
2）品牌系列短视频
围绕麻阳冰糖橙卖点和特色，制作抖音短视频，从多角度等方面进行视频内容创作，吸引年轻消费群体的关注。
3、其他产品
麻阳苗族自治县除麻阳冰糖橙明星产品外，还有包括麻阳小籽花生、黄桃、猕猴桃等多个特色农产品。在统一的麻阳区域公用品牌定位下，为其他农特产品进行品牌打造。
（1）麻阳小籽花生
麻阳小籽花生，麻阳县花生栽培历史悠久，品种主要有珍珠豆型、本地小籽花生和普通型中籽花生。麻阳县产的花生多在砂质壤土种植，果皮薄，子籽饱满，每类种子两粒，出仁率和含油量高，特别是小籽花生，含油量在52％左右，含蛋白质在30％左右，籽仁较小整齐如珍珠，种皮红色。麻阳小籽花生可榨成富含脂肪酸和维生素的优质食用油，长期食用可降低胆固醇、降压和镇咳祛痰，小籽花生仁含有大量的油分和蛋白质，不仅含热能高，而且含有多种维生素，其中以维生素E最多，维生素C、维生素B次之，花生仁除食用外，在医药上具有“悦脾和胃、润肺化痰、滋养调气、清咽止痒”等作用，现代医学证明，花生籽仁、种皮、果壳、叶、茎、油均可入药。
1）品牌规划
麻阳所产的小籽花生，得益于其天然优质的自然环境，产品品质好，营养价值高，是国家地理标志产品。因此，我们规划从这两方面提炼其品牌核心价值，并进行品牌广告语、产品标准口径和相关价值体系的创意。
2）品牌形象设计
围绕品牌及产品产品定位，结合当地人文地理，设计麻阳小籽花生产品包装，并创意品牌海报，展现品牌特色和内涵。
（2）麻阳黄桃
麻阳苍冲横喇地区的高山黄桃，种植在海拔800米以上的山顶。270天以上的日照，昼夜大温差的能量储存，纯天然的种植，形成了高山黄桃香味浓厚、脆、甜的独特口味。
同时该地区独特的紫砂土壤，具有硒、钾、磷等多种有益于人体天然矿物元素，孕育优质黄桃。高山黄桃有丰富的维生素C和大量的人体所需要的纤维素、胡萝卜素、番茄黄素、红素等多种微量元素，硒、锌等含量均明显高于其它普通桃子，还含有苹果酸、柠檬酸等成分，营养价值高。
1）品牌规划
麻阳富硒黄桃，产品品质好，营养价值高，因此，我们规划从这两方面提炼其品牌核心价值，并进行品牌广告语、产品标准口径和相关价值体系的创意。
2）品牌形象设计
围绕品牌及产品产品定位，结合当地人文地理，设计麻阳黄桃产品包装，并创意品牌海报，展现品牌特色和内涵。
（2）麻阳猕猴桃
麻阳猕猴桃多属野生藤本果树，俗称藤粒果，主产于西晃山、雄山、八斗山、雷打坡等山地，西晃山周边产量最多，品质最好。全县共有猕猴桃7000亩，其中野生资源5000余亩，年产量100余吨，均在海拔500米以上生长。栽培极少使用化学肥料和化学农药，属纯天然绿色果品。
麻阳猕猴桃野生植株长势强健，抗性强，耐干旱，较丰产、稳产，海拔高、温差大有利于提高品质，经常食用能补脑健身，开胃益脾，润肺清热，有抗癌补元之功效。
1）品牌规划
麻阳猕猴桃，产品绿色天然，营养价值高，因此，我们规划从这两方面提炼其品牌核心价值，并进行品牌广告语、产品标准口径和相关价值体系的创意。
2）品牌形象设计
围绕品牌及产品产品定位，结合当地人文地理，设计麻阳猕猴桃产品包装，并创意品牌海报，展现品牌特色和内涵。
（二）品牌传播
1、自媒体运营
（1）麻阳区域品牌官方微信号
建立区域品牌公众号，作为麻阳冰糖橙及其他农特产品对外发声的自媒体，宣传麻阳地域文化及农特产品，同时，通过创意的内容输出，聚焦粉丝。
1）自媒体定位：
品宣+公关+流量端口
麻阳区域公用官方微信号将作为品牌对外的一个“发言人”，是网络化、账号化的一个“品牌形象”，同时是一个“有血有肉、真实可感”的、讲述品牌故事的“人”。自媒体价值
2）品牌价值的延伸、自建IP的流量池
公众号将作为品牌自我表达（媒体报道、品牌特点、产品优势、服务理念等）、正向引导舆论、主动触及品牌客户（潜在）、为品牌囤积有价值的内容、占领行业领域内新兴的内容渠道、建立品牌的自有流量池的重要宣传平台。
3）运营板块
平衡“用户需求”和“品牌宣传”
将品牌宣传和品牌形象的塑造，与用户感兴趣的、喜爱的、有价值感的内容需求相结合。
2、营销活动
（1）麻阳县区域公用品牌发布会
为提高麻阳苗族自治县区域公用品牌知名度，提升当地农特产品品牌影响力，举办一场麻阳区域公用品牌暨麻阳冰糖橙发布会。
1）活动时间：待定。
2）活动地点：湖南长沙（待定）。
3）活动内容：由区域公用品牌战略发布会、品牌高峰论坛、企业入驻颁奖三部分组成。
4）品牌战略发布会：通过发布会的形式将麻阳区域公用品牌和麻阳冰糖橙建设成果及未来战略对外传播，吸引各级政府、媒体、行业及社会公众的广泛关注。
5）品牌高峰论坛：邀请相关政府及部门领导、企业家、协会领导、行业专家、农业服务企业、渠道商等与会，共同探讨在农产品品牌培育、宣传推广，农产品供应链建设、产销对接、产品上行电商化及电商精准扶贫建设方面的经验。
3、媒体宣传
（1）媒体宣传渠道（以新闻发布的实际情况为准）
1）电视媒体
中央电视台、湖南卫视、怀化电视台等国家、省、市级电视台
2）纸媒
人民日报、中国日报、光明日报、农民日报、中国经济导报、湖南日报、怀化日报等
3）网络媒体
新华网、中新网、人民网、央广网、农视网、中国网、中国经济网、中国经济导报网、中国发展网、中国日报网、中青网、北青网、中国农业新闻网、中国三农网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、华声在线、亿邦动力网、亿欧网、今日头条、一点资讯、21世纪网、中青在线、千龙网、经济观察网、慧聪网等
4）手机新闻客户端（APP）
网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、湖南日报、今日头条、一点资讯、趣头条等
5）微博
微博三农、微博县域、惠农网、亿邦动力网及湖南地方大V、全国三农大V等官方账号
6）微信
亿邦动力、亿欧网、农视网、托比网等微信公众号
7）网络社区
百度百科、知乎、新浪爱问、百度贴吧等
（2）全案传播
传播时间：2019年至2020年
围绕麻阳区域公用品牌及麻阳冰糖橙品牌打造项目的整体传播，将围绕品牌产品宣传、品牌营销活动宣传、典型人物塑造、自媒体运营传播、异业合作、品牌广告等方面，开展全方位、多渠道的立体宣传推广，不断为麻阳农产品品牌升温，提升品牌曝光度和影响力，引发大众和市场关注。
1）预热筹备期（2019年10月-11月）
中心思想：预热，营造神秘感，抛出活动话题引起关注和共鸣。
传播规划：
央级媒体牵头，全国新闻宣传。联合国内主流媒体进行品牌主视觉等品牌建设内容和文旅活动进行预热宣传，内容主题可围绕品牌战略、一县一品、麻阳历史、文化等角度开展。
设立专题。在主流媒体建立“魅力麻阳”专题网站，将整体活动打包上线，内容包含麻阳介绍、农产品图文介绍、投票活动、活动直播、魅力麻阳、旅游文化等，扩大区域品牌的全国知名度，增加活动持续热度。
自媒体矩阵式传播。借助微信公众号、微博、今日头条等社会化媒体进行软文预热宣传。
配合市场营销渠道建设开展宣传。开展麻阳冰糖橙采摘节等活动宣传。
大众参与，有奖互动。针对社会大众，进行自媒体多渠道图文推广，与用户产生情感共鸣，并通过低门槛的活动形式与奖品奖励，吸引关注参与，让网友从情感层面和体验层面立体感知麻阳产品和品牌。
主体活动倒计时。利用创意海报或H5进行倒计时宣传，制造悬念，营造期待感，引发关注及转发。
2）集中宣传期（2019年12月-2020年2月）
中心思想：通过麻阳区域公用品牌暨麻阳冰糖橙发布会等热点活动，持续提升区域品牌知名度和美誉度，引发全国持续关注，进而实现销售井喷。
传播规划：
国家级媒体现场报道。邀请国家、省、市级主流媒体现场报道，感受麻阳品牌特色和文旅风光（拟邀请：中央电视台、凤凰卫视、人民日报、中国日报、光明日报、农民日报、中国经济导报、新华网、中新网等国家级媒体，湖南卫视、湖南日报、怀化电视台、怀化日报、怀化新闻网等省市级媒体），实现全网100+权威媒体的报道和转发。
重点活动媒体直播。联合主流媒体进行麻阳区域公用品牌暨麻阳冰糖橙发布会等重点活动的全程网络直播，形成PC端、手机端同步观看，让更多渠道商和消费者关注。
设置专区销售引流。在惠农网APP设置麻阳初级农产品销售专区，进行开机屏广告、站内或专题页广告推广，直接实现销售引流。
微信游戏互动。发起“冰糖橙大比拼”微信互动小游戏，同时包括论坛话题炒作等形成线上线下联动。
微博话题炒作。炒作微博话题，以#麻阳冰糖橙#为话题，进行全网线上互动及推广，引爆品牌和活动热度。
广告投放。营销活动和品牌宣传的集中报道期间，在怀化市、麻阳苗族自治县重点区域进行广告传播。同步在今日头条等新闻资讯平台进行信息流推送广告，进一步各大品牌和活动的影响力。
配合产销对接会等上行渠道活动，进行深度新闻报道并全网推广。
3）持续发力期（2020年）
中心思想：延续品牌关注热度，进一步传播区域农产品品质与品牌。
传播规划：
成果汇报，全国报道。邀请农业行业或电商专业媒体对品牌建设、市场营销成果等做深度报道，打造集麻阳冰糖橙等区域公用品牌建设、农品上行、文化旅游为一体协同发展的“麻阳模式”，树立县域经济发展新标杆，同步全国媒体传播。
品牌产品，持续营销。依照各品牌产品的时令节气，持续进行产品品质传播，并同步传播当季产品渠道营销活动，在全国多个社群进行分享、传播与营销，持续拉动关注和销售。
（三）品牌推广及应用
1、品牌维护和管理
（1）制定品牌准入标准，建立企业联盟
确定产品准入标准和质量体系标准，政府给予政策扶持，制定相应的奖励机制，实施严格、统一、规范的质量监督，提高产品的标准化生产水平，建立区域公用品牌企业联盟。
（2）治理假冒伪劣行为
加强法规建设，引入有效的惩戒机制，治理假冒伪劣产品的生产行为，抵制非正当的地方保护主体行为，维护区域品牌形象。
（3）引导产业创新
协调加盟企业的产品生产、鼓励加盟企业的联盟和基础创新，避免行业技术含量低度化和产业产品同质化。
2、销售物料应用
（1）应用内容
包括制作品牌包装、纸杯、纸袋、礼品伞等
（2）应用场景
1）品牌包装：项目自有渠道使用完整版品牌包装进行销售流通；联盟企业采用座谈会、走访等形式推广品牌包装使用，或采用在原有包装上贴品牌标志贴纸的方式（低成本考虑），覆盖区域公用品牌产品包装。
2）纸杯：制作100万个品牌纸杯，铺送到相关政府部门、企事业单位和旅游服务区及景点；麻阳农特产品展销中心使用；农特产品展会上使用。
3）纸袋、礼品伞等：在麻阳农特产品展销中心进行使用，作为销售或赠品物料使用在销售场景上；在品牌及市场营销活动中作为参会礼品使用；农特产品展会上使用。
3、店铺装饰应用
（1） 应用内容：
包括店面门头、背景墙、公共标识牌、防撞条等。
（2） 应用场景：
可应用至麻阳农特产品展销中心、联盟企业销售店面、电商服务站点等。
4、广告应用
所有广告物料均采用品牌视觉及文字规范，运用于线上、线下各类媒体宣传当中。
5、推进步骤
序号
时间
项目内容
2019年
10月
品牌调研、实地访谈
10-12月
品牌建设
区域公用
品牌
品牌策划、品牌LOGO及部分应用、品牌视频规划制作等
麻阳冰糖橙品牌
品牌策划、品牌LOGO及部分应用、品牌包装、品牌视频规划等
品牌宣传
预热筹备期：预热，营造神秘感，抛出活动话题引起关注和共鸣。
10-12月
品牌建设
完成后续品牌基础建设所有内容
品牌活动
麻阳区域公用品牌暨麻阳冰糖橙发布会
品牌宣传
集中爆发期：持续提升区域品牌知名度和美誉度，引发全国持续关注，进而实现销售井喷。
2020年-2021年
全案传播
持续发力期：续品牌关注热度，进一步传播区域农产品品质与品牌。
麻阳苗族自治县电子商务进农村综合示范
项目工作领导小组办公室
2019年10月10日
