宣传产品的广告不一定能卖货，不谈产品的广告会怎样？
最近，护肤品牌伊贝诗，为推广纯净面膜上市做的一系列动作，就完全没把产品卖点作为宣传重点，而是花大力气跟消费者谈论“纯爱是什么”。
张若昀不纯不爱悬念广告，刺激女性神经
5月7日,这条悬念视频在《花儿与少年3》上刷屏式播放6遍，一句“不纯不爱”反复讲了21次。
该视频在网络发布2小时后，在没有任何资源推广的情况下播放量近200万。而那句像在暗示女人的话，直接刺激女性神经，引发网友热议，甚至有人向张若昀发出质问视频。
张若昀回应“纯爱是什么”，直戳女人心
吸引注意后，揭秘视频也顺势公布，原来不惜刺激女人吸引关注，竟是伊贝诗推广纯净面膜搞的事！
还好视频中张若昀深情诉说“纯爱是什么”直戳女人心，网友对此很是买单，有粉丝更是一次性购买了500盒……#张若昀不纯不爱#话题，也迅速霸占微博各大榜单榜首，持续占领热门推荐位。
路人版“纯爱观”，金句频出惹人笑
就在大家以为此事告一段落，“纯爱观”居然又来搞事！不过主角换成了路人，且吃瓜群众脱口而出的纯爱观，竟比张若昀的更耐人寻味……
此街拍采访一出，迅速引发了网友对“纯爱是什么”更深度的讨论，而#张若昀不纯不爱#话题总阅读量也顺利破亿。
通过这次传播，伊贝诗微指数达到2017年最高值！其5月10日新品发布会，纯净面膜现场订货量突破1000万片！在面膜市场竞争如此激烈的环境下，可算得上非常好的成绩。
虽然是谈“纯爱”，却与面膜的“纯净”相关联，让产品卖点上升到情感层面，从被热议的结果来看，确实更讨人喜欢，至于能不能让消费者为此买单，还需要等待时间的检验，不过这样敢玩会玩的品牌，至少我是希望他们能创造出更好的成绩。
最后，奉上能测纯爱指数的H5，据说爱够纯的人，才能获得5月20日在伊贝诗门店0.1元换面膜的机会，H5上线1小时，就有3万张券被抢光！虽然现在活动已结束，不过能测测TA对你是不是纯爱也是极好的~
最后的最后，这个悬念搞砸但效果超好的案子，由湖南顺风传媒出品。
对，就是收购了盛美广告的顺风传媒，也是刚刚斩获IAI国际广告奖全场大奖的顺风传媒。
