多渠道 的文创产品展销
博物馆文创产品的销售场地多在博物馆内，有博物馆的“最后一个展厅”之称，因此其销售量受到参观数量的影响。在网络、交通日益发达的今天，博物馆里的文创商店不再是唯一售卖文创的地方，与淘宝、天猫、京东、微店等网络购物平台合作开设博物馆文创产品网店，以及在机场、火车站、商场、步行街等交通点、商业点设置博物馆文创产品实体店也成为了博物馆文创的重要传播和运营渠道。2019年“国际博物馆日”当天，陕西历史博物馆联合天猫新文创推出的全国首家线下实体店正式落地大唐不夜城步行街。
故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，面向社会各界不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。故宫淘宝是最早的故宫线上文创平台，于2008年12月10日上线，目前包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台，特色是主打年轻化的品牌形象，致力于以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化，广受欢迎的“萌萌哒”风格的文创产品大多出自故宫淘宝。
充分利用媒体 的宣传推广
文创产品的宣传对产品的销售和博物馆的品牌推广具有推动作用。在信息快速传播的时代，利用媒体的宣传如报纸专刊、电视节目、各种公众号等，达到广而告之的目的，能够强化文创产品的品牌效应，有助于加强博物馆的文化，吸引更多的人来关注博物馆文创产品，尤其是当下各种新兴媒体，如双微、抖音、小红书等，其传播和引爆作用日益瞩目。
2021年3月20日至3月23日，中央新闻频道连续4天推出《三星堆新发现》直播特别节目，实时报道全景呈现三星堆遗址考古的最新发掘成果。3月20日，三星堆遗址考古发现频上微博热搜并引发网友热议，央视科教频道、央视新闻频道、央视新闻客户端、“央视新闻”快手、微博、抖音等平台轮流直播宣传，“三星堆遗址考古重大发现”微博话题阅读量高达10.4亿。一场考古挖掘现场直播，让沉睡千年的三星堆成为“顶流”，也推动了三星堆文创的发展。三星堆博物馆相关负责人在接受相关媒体采访时表示，仅3月27日当天的文创收入达到11万元，同比考古大发掘之前增长了5.32倍，超2020年国庆黄金周平均单日销量。
在前不久的五一黄金周，一个话题登上微博热搜——“三星堆出青铜面具冰激凌”，三星堆推出的冰激凌以三星堆祭祀坑出土的两款青铜面具为原型，分为“青铜味”（抹茶味）和“出土味”（巧克力味）两款，据统计，5月1日上午试水的1200支雪糕，只用了一个上午就一售而空。
利用自身资源优势 开展多元活动展销
博物馆利用自身的资源优势，开展讲座、鉴定、研讨会等活动吸引人员，彼此之间相互学习和交流，同时利用机会展览、宣传、销售文创产品。
近日在首都博物馆举办的“匠心雅集”山水回响·三千年书卷中的琴意”系列活动，分为讲座、名琴鉴赏、演奏欣赏、吟诗颂词等雅集形式，为了使观者深切体会古人雅集盛况，场景总设计师打造出与琴、诗、书、画、香、茶、戏、乐等共十余种艺术形式相融合的沉浸式文化空间。在“一圆一方”、“一虚一实”、“一静一动”的场景空间中，营造出中华文化既博大精深又温馨礼敬的文化氛围，为观众提供了零距离感受中华传统文化魅力的体验，与“国宝音乐会”有异曲同工之妙。（马牧青 文化学人，旅游资深专家；北京青蓝文旅规划设计院院长）
