河南日报客户端记者 温小娟
6月5日至6日，由中华文物交流协会、中国文物报社、深圳市文化广电旅游体育局主办的第二届全国文化创意产品推介活动终评会圆满结束，河南博物院参选的3件文创产品获奖，其中，“玉佩棒棒糖”荣获全国十佳文创产品，“非遗娃娃——绢舞飞天”和“雕刻的宝物——传拓盲盒”荣获优胜文创产品奖。
据了解，第二届全国文化创意产品推介活动于2022年8月启动，来自全国65家文博单位申报的271项文创产品进入初评。推介活动坚持导向性、知识性、原创性、创意性、功能性、环保性遴选标准。经初评，有95项入围终评。终评采取现场察看文创产品实物、听取参评单位代表汇报和会议评选结合的方式，经评委打分，最终产生“特别推荐文创产品”1项，“十佳文创产品”10项，“优秀文创产品”30项，“推荐文创产品”54项。
河南博物院这三项文创产品缘何能够脱颖而出？在河南博物院文创办主任宋华看来，优秀的文创产品必须植根于中华优秀传统文化，进行创造性转化，创新性发展，服务大众的美好生活，满足人民群众的需求。
博物馆文创不再像文物那般“高冷”，而是带领人们穿越古今，飞入“寻常百姓家”。以“玉佩棒棒糖”为例，它是根据院藏文物青玉人首蛇身玉佩为原型打造的文创产品。利用文物溯源，从视觉和味觉出发，玉佩棒棒糖一经上市就吸引了众多粉丝购买后去展厅文物旁边打卡，实践了“将博物馆带回家”的文创发展理念，是博物馆文创传播力的一种体现。同样，在中国传统金石拓印基础上开发的传拓盲盒，依托金石传拓的文化内涵，选取河南博物院院藏南山四皓、熹平石经等画像砖，通过自己动手感受传统传拓的魅力，架起了博物馆文物与公众之间沟通的桥梁。
谈及文创产品的发展趋势，担任本届推荐活动终评会评委、活动组委会负责人、中国文物报社文博编辑中心主任崔波认为，当代的优秀文创产品越来越“出圈”，中国传统文化受到了各级政府的重视。“‘出圈’的优秀文创产品必须依托中华传统文化本身。”河南博物院推介的“非遗娃娃·绢舞飞天”将非物质文化遗产和不可移动文物的创新性结合开发而成的文创4.0系列产品。其灵感来源于河南省内文化遗产，产品又融入了掐丝、绢花等中国传统非遗手工艺。在2022年该产品远赴法国亚眠市参加“地球村嘉年华”活动，被外国观众誉为来自东方的芭比娃娃。该产品体现了博物馆发展综合实力向上、向外辐射，也扩大了博物馆的社会影响力，反之对博物馆本身文创的发展也起到重要作用。
中国文物报社社长柳士发说，文化创意已成为文博行业的重要组成部分。全国文化创意产品推介活动旨在促进传统文化传承传播创新，提高文博单位服务社会能力，是新形势下文物活起来的一个新思路，对推动新国创、新国产、新国货品质提升，促进新国潮、新国粹、新国风品牌推广，助力掀起爱国文创新时尚具有重要意义。
据悉，6月6日在举行颁奖礼之后，“新时代博物馆文创研讨交流会” 在深圳博物馆古代艺术馆举行，大会就“新时代博物馆如何因地制宜发展文创”“文化创意产品创意、研发与设计”“博物馆文创的授权、宣传、营销”等议题展开热烈探讨，河南博物院党委书记万捷在会上作主旨发言。
