乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径文档信息主题：关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文。属性：Doc-，doc格式，正文5062字。质优实惠，欢迎下载！说明：作为政治资料的写作参考资料，提供解决怎么写及格式等相关问题。适用：作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。目录TOC o “1-9” h z u 目录 1 正文 1 文1：乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径 2 4 乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径 4 文2：消费升级背景下农产品品牌提升研究 6 一、农产品品牌发展的背景 6 （二）提升农产品品牌发展水平，具有其时代背景 6 二、消费升级对农产品品牌提出的要求 7 三、农产品品牌应对消费升级的思路探讨 8 （一）提升产地供应链水平 8 （二）针对消费需求变化调整营销策略 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10正文乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径文1：乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径高飞等指出我国农产品品牌建设是一个长期的过程，在建设过程中存在品牌化意识薄弱、技术基础薄弱、品牌化不深入等问题，并提出了我国农产品品牌化建设的建议[1]。
舒欣婷等指出农产品之间的竞争不仅是产品的竞争，而且是产品品牌的竞争。打造一个良好的、具有市场认可度的农产品品牌，对于农产品推广具有重要的意义。而标准化质量管理是农产品品牌建设的质量保证，也是农产品品牌发展的技术基础[2]。李明睿指出受到市场发展大环境以及农村经济发展水平等因素的制约，在农产品网络品牌体系建设和运营方面还存在很多问题，影响了农产品网络营销水平的可持续提升[3]。方明保指出大力实施乡村振兴战略，深化农业供给侧结构性改革，创造农产品区域共用品牌，提升农产品品牌效益，就需要走农业品牌化道路、农产品品牌化道路[4]。大量研究表明，实现农产品品牌化发展是必然趋势。为了顺应该趋势，需要大力推广农产品品牌，但是目前我国农产品品牌推广体系并没有形成。对此，本文主要研究乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系的构建路径。1 乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建的必要性和重要性乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建的必要性乡村振兴战略下，我国要建设现代化农业体系，就需要促进农业转型发展，注重农产品品牌培育，这也就要求各地实施农产品品牌战略。在农产品品牌战略实施过程中，需要构建农产品品牌推广体系。
农产品品牌推广体系的构建，可以扩大农产品品牌的影响力，促进农产品品牌价值的提升，促进我国农业现代化发展[5]乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建的重要性在乡村振兴战略背景下，加强农产品品牌推广体系构建，促进农产品的消费需求转向品牌化，提升农产品服务质量，从而有利于提高农产品的竞争力，增强消费者对农产品的购买意愿，从而有效地扩大农产品的市场空间，提升农业现代化水平，进一步实现乡村振兴[6]2 乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建存在的问题品牌农产品营销推广体系有待拓展在乡村振兴战略背景下，农产品品牌推广迎来了很好的发展机会，但是品牌农产品的营销推广体系有待拓展。过去的农产品品牌推广主要依靠线下的一些农产品博览会（产品交易会）等，随着互联网时代的到来，农产品品牌推广亟待拓展线上的营销推广体系。农产品品牌推广人才匮乏在我国农产品品牌化发展过程中，农产品品牌推广人才比较匮乏，从事农产品品牌推广的人员整体上素质较差，欠缺营销专业知识，无法有效地塑造农产品品牌形象，直接影响了农产品品牌的推广效果。农产品品牌推广支持体系不完善在乡村振兴战略背景下，农产品品牌培育获得更多的政策支持和制度保障。
但是长期以来，我国的农产品品牌普遍“小、散、弱”，农产品品牌培育的政策支持体系有待整合。农业经营主体创建农产品品牌的意识比较薄弱，致使品牌化农产品的市场占有率和产品附加值较低。同时，我国农产品标准化管理体系和质量安全监管体系有待完善，这都造成农产品品牌推广难度增加。3 乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建的影响因素政策与制度支持在乡村振兴战略背景下，农产品品牌推广体系的构建，需要加强政策与制度支持，不断完善我国农产品品牌推广工作机制，加强农产品品牌培育过程中参与主体的扶持、奖励，引导农产品品牌化发展。人力资源保障在乡村振兴战略背景下，农产品品牌推广很有必要，而农产品品牌推广需要相关人力资源给予支持。农产品品牌推广人才，应能按照相关要求开展推广工作，创新农产品品牌推广方法，构建农产品品牌推广体系。缺乏相应的人力资源保障，农产品品牌推广体系则难以形成。推广资金投入在乡村振兴战略背景下，涉农企业要善于利用各种媒介资源开展农产品促销活动，整合农业品牌资源，塑造名气响亮的农产品品牌。这就需要涉农企业加大资金投入力度，综合运用媒体广告、农产品博览会、农产品招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段，进行农产品品牌的整合传播，这些整合传播需要投入充足的经费。
4 乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径建设农产品品牌推广平台在乡村振兴战略背景下，需要充分利用互联网、云计算、物联网、现代视频技术以及雷达技术等，促进农业科技创新，实现农产品市场营销和管理的创新，充分利用现代技术建立农产品品牌推广的可视化平台;充分利用微信平台，培养农产品微商，通过农产品微商大力推广农产品品牌;重视农产品电子商务交易平台建设，在农产品电商平台对品牌农产品进行展示与推广，使更多的消费者了解农产品品牌;借助网红直播平台，结合农产品电子商务交易平台，开展更多的营销活动，提高农产品品牌的知名度。通过媒介资源融合进行农产品品牌推广为了提升农产品品牌的知名度和美誉度，可以充分融合传统媒体和新媒体工具，利用电视、广播、报纸、网络等媒体宣传推介，建立线上+线下的立体化农产品推广系统。线下主要通过举办或者参加国内外农产品博览会等传统营销推广方式，或者举办农产品营销策划大赛等来推广农产品品牌;线上主要通过内容营销、网络营销、话题营销、网上活动营销等，塑造农产品整体品牌形象[7]建立农产品品牌推广人才体系建立农产品品牌推广体系，需要培养具有农产品品牌意识和品牌塑造能力的相关主体。
因此，要实施农产品品牌推广人才培养战略，重视具有互联网思维的农产品品牌推广人才的培养，建设农产品电子商务化的专业人才队伍，注重这些主体的品牌意识与品牌塑造能力的培养，有效地支撑农产品品推广并提升农产品的品牌价值[8]5 結语在乡村振兴战略背景下，发展现代农业是战略目标。农业现代化发展离不开农产品品牌推广体系的构建。而农产品品牌推广体系的构建需要顺应时代变化趋势，应用科学技术，建设农产品营销推广平台，不断创新营销手段与方法，整合媒介资源，塑造农产品品牌的整体形象，获取农产品品牌推广的政策支持和制度保障，培养农产品品牌推广人才等。文2：消费升级背景下农产品品牌提升研究在互联网和信息技术飞速发展的电子商务时代背景下，双渠道供应链营销模式对农产品供应商而言无疑是一个不错的选择。随着消费者对生鲜农产品的新鲜度、健康性要求日益严苛以及零售商利润下降，使网络直销渠道成为生、鲜农产品营销渠道的众矢之的，因此也给生、鲜农产品的网络直销造成了不少麻烦，故在确保生、鲜农产品的新鲜度、健康性的前提下采取科学、合理、有效的应对措施改善供应商与零售商的关系，削弱甚至消除渠道因素造成的冲突，最终实现生、鲜农产品营销渠道共赢均举足轻重。
一、农产品品牌发展的背景（一）品牌的作用是在消费者心中树立一种差异化识别，辨别产品的出处和功能等在商品市场中有众多的农产品供消费者选择，这些农产品中存在着或大或小的差异，导致在商品中会出现不同的选择标准。而消费者要在不同标准中进行选择就要根据商品的质量进行评析。但大部分商品的质量是不可以直接检验的，因此必须要有一个能突出其产品特色的商品名，也就是产品的品牌。农产品的品牌其实也就是生产商家为了在商品市场众多的产品中突出自己商品的特征、代表农产品的一个名称。农产品有很多种类别和种类：养殖类农产品品牌、种植类农产品品牌、鱼类农产品品牌以及工具类、化肥类产品品牌等。（二）提升农产品品牌发展水平，具有其时代背景在国家实行改革开放政策后，国家社会经济迅速发展，在土地改革方面也取得很大进展，国家也越来关注农业的发展，不断重视提升农村生产农产品的能力以及对国家粮食的保障能力。对国家粮食安全做出了很大的贡献。近年来，国家又对农业实行供给侧结构改革政策，推动农业转变经济发展方式，建设创新性农业体系，改善农产品供给和需求不平衡的问题。在社会主义发展新时代，由于我国社会的主要矛盾已经发生了质的变化，新的社会矛盾中最主要的就是城镇和乡村发展极不平衡的问题。
而在城乡发展不平衡中最大的问题是农业的发展不能够适应当今社会的发展，农业生产能力满足不了日益增长的社会需求。在社会经济和人民生活水平快速提升的形势下，农村经济发展缓慢，农作物过于单一，且农产品的品牌在社会发生变化后已经不能满足消费者对多元化产品的需求。品牌效应对农产品的销量有着重要的影响。中国品牌在世界品牌前500强中占了37个名额，而在这些品牌中只有4个是农产品品牌。我国作为世界上的农业生产大国，农产品品牌占比却非常小。当中国的农产品按斤销售的时候，其他国家农产品品牌影响力大的已经按数量进行销售了。我国国内的茶叶生产量在全球最大且品质高，但却没有一个较好的品牌效应，造成在世界市场中的影响力不够大。二、消费升级对农产品品牌提出的要求社会经济的增长推动人民社会生活水平的提升，人们解决了温饱问题后，开始转向追求更高的生活质量和满足更多的生理需求。多层次、多方面、多元化的消费需求逐渐在社会中形成。人们在飲食消费上不再只是追求填饱肚子，而是有了更高更多样的追求标准。例如，绿色、安全、健康、有机、营养等等都已经成为人们对饮食的更高标准。而这些标准的形成也反映着有越来越多的人已经开始对农产品树立品牌意识。
农产品如果有一个良好的品牌，在商品市场中就能收获更大的经济效益。好的品牌代表产品安全级别高、质量好、产品价值高，能够让消费者放心购买。此外，一些具备独特品牌的农产品更能适应社会文化需求，激发消费者的购买欲望。三、农产品品牌应对消费升级的思路探讨（一）提升产地供应链水平只有不断使农产品变得更加商品化，对其进行加工改造，才能适应和满足市场竞争和人们日益提升的需求。在强化农产品的品牌效应时，农产品生产人员和品牌创建人员一定要有良好的沟通和交流，在品牌创建时必须要对农产品生产地进行探究，并在详细充分的了解产源的基础上，合理地指导农产品初加工的生产环节，并对进行产品初加工的生产人员提出统一有效的工作要求和标准，保证在生产的每一个环节都要做到安全、高效，不但要保证农产品加工后的品质依旧良好，还要使农产品能够储存的期限更长。在创建农产品的品牌时，不但要注重农产品生产产源和收购者的检控环节，还要重视选购的农产品质量的监督环节，必须要保证选购的产品质量。此外，在产品的运输环节也保证卖家和购买者有一个良好的沟通和协商，保证农产品的品牌效应。（二）针对消费需求变化调整营销策略随着社会经济消费水平的不断提升，人们农产品的要求也随之改变。
例如，消费者不再过分在意产品价格的高低，而是转变为更加在意产品是否有良好的品质。大部分家庭受计划生育的影响，家庭成员没有那么多，因此减少了对大件商品的购买量。上班族人数的增多，人们对时间观念的加强，导致人们更加重视产品的便捷性。所以，在对农产品进行销售时，一定要关注市场和消费者对产品需求的变动。1.提升品质。在提升农产品品质的环节，要重视培育农产品的新品种，对农产品的品种进行改良，而且新的农产品品种不仅要保证高产量，更要保证高品质。在生产农产品过程中，要加强对生产人员和原材料的管理，保证农产品的质量。此外，还要借鉴小农经济时期的耕作精神。不能只追求农产品的产量，要保证每一个农产品的质量。2.对农产品进行精包装。农产品在进行采收后，一般会有一个简单的包装，然后把经过简单包装后的农产品直接运输到商品市场中进行售卖。但农产品在这种简易包装下，经过运输、搬运等流程后，部分农产品外表很容易被损坏，而且卖相会受到影响。所以，生产者有必要对一些价格较高且品质好的农产品进行精包装，更好地保持农产品的外观以及增加农产品的商品价值。参考文摘引言：摘1：在乡村振兴战略背景下，农产品品牌建设有利于提高农业生产效益，提升农业发展活力。
但是，我国农产品品牌呈现多而小的现象，缺乏大品牌。因此，有必要构建农产品品牌推广体系，加强农产品品牌塑造，提升农产品品牌价值。基于此，本文首先阐述乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建的必要性和重要性，然后分析农产品品牌推广体系构建存在的问题，再次分析农产品品牌推广体系构建的影响因素，最后尝试探索乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系的构建路径摘2：农产品在大部分国人眼中是在进行采收以后，直接就运输到消费者市场中进行售卖了，对这些商品的品牌没有进行过多的研究和提升。但是在当今消费升级的大背景下，如果国内的农产品不进一步提升自身的品牌价值，迟早会被竞争对手给淘汰。本文对这一问题进行研究，并提出了有关农产品品牌价值提升的要求摘3：消费观念的转变给绿色农产品市场带来了发展机遇，而品牌是消费者购买绿色农产品的主要依据。本文通过分析湖北绿色农产品品牌建设现状，探索在“互联网+”背景下湖北绿农产品品牌发展对策原创性声明（模板）本人郑重声明：所呈交的本文是本在人导师的指导下独立进行研究所取得的成果，除文中已注明引用的内容外，本文不含任何其他个人或集体已发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要的贡献的个人或集体，均已在文中以明确的方式标明，本人完全意识到本声明结果由本人承担。
签 名：日 期：20 年 月 日文章致谢（模板）时光荏苒，岁月如梭，转眼间，三年的研究生生活即将画上句点。回想三年的研宄生学习生活，不禁感慨万千。衷心感谢我的导师毛锐教授。导师严谨认真的治学态度，从容冷静而又诲人不倦的学者风范给我留下了深刻印象，使我受益终生。导师不仅授我以文，更教我做人。如果没有导师的关心和指导，这篇论文是无法完成的。恩师之情，永记于心。在此，谨向导师毛锐教授致以最深的敬意和由衷的感谢!感谢学院里各位老师在学习中的谆谆教导，给予了我们丰富的知识，开阔了我们的视野，感谢各位老师在生活中的无私帮助，滋润着我们的心灵，感谢各位老师见证我们的成长成熟，我们会更有勇气地面对以后的生活。感谢同窗及师弟师妹的帮助和支持，愿友谊长存!感谢父母和家人一直以来无微不至的关怀和照顾，一如既往地支持我、鼓励我。父母和家人永远是我奋勇前行的动力。由于本人才疏学浅，能力有限，文中难免有不少紕漏和不足之处，敬请各位老师批评指正。
