基金养老产品不像其他新发基金，其客户都是有基金知识基础的，而养老产品就需要我们基金公司开展知识科普，让用户认可我们的产品。在这样的背景下，我们如何开展营销推广呢？下面基金设计技术服务商就来给大家讲讲吧。
1、养老产品可以怎么做投教？
我们发现，因为养老目标基金在国内刚刚起步，用户储备个人养老金的观念比较淡薄，第一批养老产品的投教，在培养用户的正确养老观上有较多篇幅。而第二批养老产品考虑到用户已经接触到足够的养老观投教，关注重心可能正逐步转移到产品本身上，所以投教适当减少了正确养老观的篇幅，增加了对养老目标基金的详细介绍。
同时，相比于以往的用户投教，本次养老产品的投教形式更为多样，涵盖了漫画、视频、音频、落地页、图文等多种投教方式。从这可以看出，寓教于乐是基金公司普遍在追求的方向。
2、有哪些适合养老产品的营销活动和理财工具？
在营销活动方面，基金公司目前上线的营销活动较少，在活动扩散性上也比较弱。大多数基金公司还是借鉴以往的新基宣传方法，采用一些互动有奖的形式推广养老基金。部分基金公司在朝着代入体验性的活动做尝试，但效果并不明显，比如中欧、广发等少数几个基金公司上线的活动。
在理财工具上，目前各平台主要的工具是养老计算器和投教专区。大多数平台都有养老计算器的工具，但对投教专区不够重视。
3、基金公司可以如何更好地利用三方平台？
目前大部分代销渠道都很重视养老产品，为此，各代销渠道都为养老产品提供了一定的流量倾斜，很多也开辟了养老专栏。
要更好地利用三方平台，一是要针对平台的用户特点，推出平台的用户愿意接受的推广策略。比如蚂蚁财富的用户偏年轻化，这类用户对于养老的需求并不迫切，所以营销活动应该要让用户在较为轻松的活动接受投教，且投教内容需要浅显易懂。比如漫画、趣味音频等形式，就比较适合蚂蚁财富的用户。
4、养老产品和投资服务可以怎么结合？
在可以提升产品销量的投资服务上，华夏目前的方案就是一个很合适的方向——引导用户定投养老产品。定投和个人养老金储备有很多可结合的特性，比如共同点有追求长期稳健的收益，互补点有可根据用户年龄的增长调整风险。
综上所述，基金养老产品必须结合投教和产品特色，开展传统的营销活动，让用户认可产品，这样才能有好的效果。如果你想开展营销活动，可以找我们蓝橙互动，为你提供专业的技术支持，不管是基金详情页设计还是小程序开发，我们都有长期的实战经验，相信能解决你的营销问题。
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