1.缺乏整体策略思想开展品牌推广时，企业没有从品牌建设的整体岀发设定品牌策略，导致推广活动手段 单一，配合不力，整体性协调不够，不能与消费者形成良性互动
1.缺乏整体策略思想
开展品牌推广时，企业没有从品牌建设的整体岀发设定品牌策略，导致推广活动手段 单一，配合不力，整体性协调不够，不能与消费者形成良性互动，无法激发消费者的参与 热情，因此，企业应当制定整体品牌策略，设计企业与渠道成员、传播者协调运作的整套 措施。
2.过度强调品牌的销售量
品牌发展的阶段性要求企业树立品牌建设的长远观念，摒弃品牌建设过程中急功近利 的推广手段，防止因品牌推广手段选择不当而影响消费者对品牌的认同，因此，企业应当 妥善处理品牌的销售量与品牌形象之间的关系。
3.过度依赖广告媒体传播
广告媒体传播是一种最直观的、被公认为行之有效的品牌推广形式，对于品牌建设的 重要性毋庸置疑。正因如此，部分企业在品牌建设过程中过度依赖甚至单纯依靠广告媒体 传播，忽视品牌建设中深层次的内涵要求，即重视传播形式、轻视品牌内容建设。秦池、 旭日升、巨人等昔日明星变成流星的教训实实在在地告诫企业经营者们:广告轰炸只能打 开市场大门，唯有品牌质量才能让企业真正占领市场。
其实，传播的作用更多地在于表现品牌的外在特点，能在较短的时间内提高品牌的知 名度和识别度，树立品牌的外在形象。但是，在广告媒体信息泛滥、市场竞争不断升温的 情况下，仅靠媒体传播很难塑造一个人见人爱的品牌，能够真正体现品牌价值的是顾客的 忠诚度和满意度，而这两个重要指标不是单靠传播就能提高的，更要从品牌的内涵来挖 掘。也就是说，要从品牌产品品质、价格、购买便利程度、客户关系、售后服务、附加利 益等众多方面着手，求真务实，一步一个脚印，为建立品牌帝国夯实基础。品牌建设是全 方位的营销工作，贯穿营销过程的始终，来不得半点马虎。
