联想集团股份有限公司如今已发展成为一家国际知名企业，其、乐phone等一系列品牌深受消费者青睐。图为联想公司在展会中设立柜台参展。 (资料图片)
或许您没有到过北京的中关村，但您可能早就知道海内外闻名的联想、百度和新浪。中关村，这个已经成功培育出一批国内外知名企业和品牌的地方，多年来坚持以塑造自主创新企业及其技术、产品和服务的国际品牌为目标，积极推动企业自主研发、自主创新和自主品牌建设，形成以驰名商标为龙头、著名商标为梯队、注册商标为依托、代表着我国高新技术的自主品牌集聚地。据统计，目前中关村注册商标总量达51427件，其中国际注册商标有4326件，中国驰名商标数十件。
营造自主品牌发展环境
“离开中关村这块土壤，今天的高科技企业或许会大大放慢发展脚步。”不少在中关村创业成功的企业家都有这样的感触，他们视这里为一方培育自主品牌的沃土。
冯军，爱国者品牌的缔造者。1992年，清华大学毕业的他带着200元钱进入中关村创业。从跑推销开始，冯军就不断强化自己的品牌意识。同样是“练摊儿”，其与众不同之处在于，一开始就给自己的公司注册了一个商标——“华旗”，并为其代理的产品注册了“爱国者”商标。从此，华旗的爱国者品牌逐步进入千家万户，市场知名度与日俱增。
为支持和促进企业培育自主品牌，中关村示范区对区域内的大企业，采取“一企一策”方式，集成政策资源支持其开拓市场、持续提升技术创新能力、引进和激励人才、建设研发和产业化基地等。目前已确定首批123家重点培育企业，旨在从中催生出一批具有全球影响力的千亿元规模企业、具有强大产业带动力的百亿元规模企业和具有高成长性的十亿元规模企业。
对区域内快速成长的科技型中小企业，聚焦移动互联网、云计算、物联网、智能电网等产业领域，选择其中专业性强、主营业务突出、产品和服务特色鲜明、成长速度快、发展前景好的企业，以鼓励研发投入、信贷融资补贴、人才引进和激励、鼓励上市并购等多种方式给予重点支持。目前，已认定525家企业为重点扶持对象，“十二五”期间还将助力形成1000家“专、特、精、新”的企业，推出一批在国内外具有较强影响力的知名品牌。
20多年来，塑造自主品牌，犹如一部强力引擎，驱动中关村的企业劈波前行。
“2010年6月，中关村国家自主创新示范区被确定为首批国家商标战略实施示范城市(区)以后，我们多措并举，进一步加大自主品牌建设力度。”中关村管委会主任郭洪介绍，一是进一步提升中关村企业的自主创新能力，提高示范区企业的核心竞争力，真正培育一批具有自主知识产权的知名产品、企业、商标和品牌；二是发现、培育一批商标管理和品牌建设的优秀企业，通过发挥传帮带效应，加强整个示范区企业的品牌意识；三是加强商标与品牌、知识产权、企业融资、市场开拓的内在联系，使商标能为企业带来更多的利益。
“两条主线”塑品牌影响力
“中关村在推动自主品牌建设进程中，多年来坚持两条主线并行。”郭洪说，一条主线是打造中关村园区企业品牌，支持企业做大做强，做出品牌和影响力。
自2009年以来，中关村已连续举行“中关村十大品牌”评选活动，促进企业注重品牌的提升。在引导企业实施商标战略的同时，中关村着力推进商标权质押贷款工作，帮助高新技术企业解决“钱袋子”问题，至今已帮助10家企业获得商标权质押贷款，贷款总额超过2亿元。
国家工商总局商标局为此还专门设立驻中关村办事处，开辟商标办理“快速通道”。“这是国家工商总局设在地方的第一个窗口。如果手续齐全，中关村创新型企业可以到这个窗口现场办理商标申请。”国家工商总局驻中关村办事处主任田明珠说。而常规下申请商标注册需要一个月左右的时间。办事处的设立有效提升了中关村企业的商标意识和商标发展战略，自2009年11月至2011年7月13日，受理商标申请达25261件，现场直接发放商标注册受理通知书10071件。
“另一条主线是打造区域整体品牌。”郭洪说，“Z-Park”是中关村示范区的国际品牌，将中关村作为一个整体区域品牌形象进行塑造和推广，以国内外推广相结合的方式加大宣传力度，并实施“自主创新、民族品牌、产业报国”一系列国内国际推广活动，提升中关村品牌的价值和国内国际影响力。
近年来，中关村开展的一系列品牌推广活动，集中宣传中关村涌现出的领军人物、品牌企业、创新成果等，突出中关村高新科技龙头地位及创新特色，提升了中关村的品牌知名度、影响力和社会责任感。中关村还通过开展“走出去”、“迎进来”活动大力推介中关村企业和品牌，让更多的中关村企业和品牌走出北京、走向世界。
鼓励企业拓展国内外市场
选择与奥运携手，是很多中关村企业品牌走向国际化的成功途径。联想成为中国第一个获此资格的企业，使其品牌标志跟奥运五环标志挂在一起。这对于提升企业的品牌、文化、形象是非常难得的机会。2008年被认定为新型建材行业唯一“中国驰名商标”、亚洲最大的龙骨板生产企业——北新建材，凭借过硬的质量和技术在北京奥运会场馆建设招标中战胜国外同行，其产品应用在国家奥运体育场(鸟巢)、国家奥运游泳中心(水立方)、北京首都机场T3航站楼等涉奥项目。
中关村为支持区域内企业走出去，力促做强做大一批具有全球影响力的领军企业，在全球范围配置资源，参与国际标准的创制，打造有国际影响的自主品牌。目前示范区内取得了20多项国际领先技术，主导创制国际标准76项、国家标准590余项，在产业发展关键环节的主导权进一步增强。
要想赢得国际市场竞争，就必须走自主研发之路，拥有自主品牌，这是中关村企业在国际化中取得的共识。近年来，中关村示范区的企业依靠自主创新，开始打破本土企业处于产业链低端的局面，一大批企业率先从“中国制造”向“中国创造”迈进。
目前，中关村制定并实施的高科技创新品牌评价标准，主要采用一套科学、先进的品牌价值评价体系，为区域内企业进行品牌价值评估，使企业充分认识自己的品牌价值状况和发展趋势，以及在全国乃至全球品牌企业中的地位。同时，通过品牌要素的挖掘，使企业有针对性地进行品牌建设和提升，促进一批中关村企业成长为走向国际的世界品牌。
