作者 |大灰
编辑| 大灰
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距离考试还有一个月，你的实务练习的怎么样啦？结合近期考研烽火台的模拟考的批改情况，为大家总结出以下考前必须注意的要点，以及参考案例，快来看看吧！
1、时间控制。1S能呈现多少内容？1S可以容纳多少台词？都应该是我们应考虑的，有的同学一个镜头就长达十秒，其实这个镜头只需要2S就可以表现了。电视广告是以秒为计算单位的，每一秒的背后都是昂贵的广告费用支出，每个画面的叙述都要有时间概念，我们必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
2、画面描述。这也是一个老生常谈的问题了，分镜头脚本相当于整个视频的制作说明书，是把视频情节翻译成镜头的过程，决定了整个视频故事的发展方向和内容大纲，合格的画面描述应该能让摄影师看懂并理解画面。同时，画面语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象，切忌模棱两可。
3、镜头运动。虽然穿插适度的运动镜头有诸多好处，但过多的运动镜头反而会降慢片子的节奏。同时，运动镜头过多会让观众眼花缭乱甚至厌烦，反倒影响观感。
二、广告策划应注意的要点
1、格式问题。不少同学在写作时没有搞懂广告策划具体格式，下面就将考场上广告策划的格式贴到这里，还没掌握格式的同学快去抓紧时间记忆！
标题：关于“ ”的广告策划
一、前言
（介绍你为什么需要做这份策划案：背景信息及广告目的）
二、市场分析
1.市场分析。（SWOT法则）
2.产品分析。描述产品定位和定位的依据和优势，如何依据这一定位在市场中脱颖而出。
3.竞争者分析。
4.消费者分析。对广告受众和潜在消费者的物质和心理需求进行分析，确定目标受众
三、广告战略
1、广告目的。（严格按照题目要求展开）
2、广告脚本或活动策划。（根据题目要求撰写，一般来说要写活动策划）
3、创意解析。运用何种诉求方式，传达什么信息，如何进入消费者心智。
四、媒介推广策略。即使用何种媒介组合策略
五、广告预算及分配
六、广告效果评估
2、在选取目标受众时，要精准描述对用户画像，要让考官看了之后能在脑海中生成你目标受众的形象，不可用模棱两可的词汇，如年轻人、中年人。
3、对于广告创意的表现，要利用不同的广告形式，但无论那种形式都要向用户传递同一个声音、同一个信息，从而加强广告效果。考场上答题的时间有限，能想出令考官耳目一新的答案很难，拿到卷子后，可以先看实务题，在答前面名解和简答题时，顺便构思下广告创意。
三、参考案例：关于“RIO锐澳鸡尾酒”的广告策划
关于“RIO锐澳鸡尾酒”的广告策划
一、前言
2002年RIO成功研发出适合亚洲市场的预调鸡尾酒配方，2003年适合中国消费者特点的RIO预调鸡尾酒正式诞生。在此之后RIO致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年实现产品覆盖全国市场。伴随着消费场景的变化和消费者需求的多样化，RIO推出微醺系列，本次策划将针对该系列进行市场分析和推广。
二、市场分析
（一）SWOT分析
经过长期的研发和改进，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。根据SWOT分析法，RIO产品主要有以下优势和挑战。
1.优势
首先，经过多年的市场开拓和明星代言效果，RIO鸡尾酒已经具有较高的国民知名度；其次，RIO鸡尾酒已经达到了细分市场的阶段，有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。已经推出的系列包括：本味系列、经典500系列、强爽系列等，以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。
2.机遇
随着生活水平的不断提高，消费者饮酒的场景发生了变化，对酒精饮料的需求更加多样化，因此市场还可以继续挖掘。
3.挑战
新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒在不断涌入市场，同类鸡尾酒品牌冰锐和广场也在开发新品类，扩大广告覆盖面，成为比较有竞争力的对手。
（二）消费者分析
RIO多以18-30岁的消费者居多，和传统的酒类有一定的区别，因此习惯喝传统白酒、啤酒的受众不会轻易接受。但低酒精度使得RIO成为一种老少皆宜的饮品。
微醺系列主要针对18-30岁的消费者，他们既需要面对一个人饮酒的场景，又可以与友人共饮，不同口味的微醺产品能创造浪漫、悠闲的氛围，满足他们自在小酌、把酒夜话的需求。
（三）产品分析
选材地道优质的酒基，成就不凡的口感。RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
三、广告战略
1.广告目的
推广RIO微醺系列，提高品牌知名度和消费者的感知度；通过产品细分吸引更多潜在消费者，与其他品牌竞争区别开来。
2.诉求对象：30岁以下群体
3.广告时长：15s
4.广告脚本:
以“一个人的小酒”为广告标语，邀请明星拍摄广告短片，用不同口味的鸡尾酒讲述少女的暗恋心事，视频分为几个场景：
四、媒介推广策略
1.借势七夕节日，在微博首页信息流和封面中推出广告短片，同时通过抖音信息流和淘宝信息流广告的形式推出，并可以直接链接到RIO淘宝店铺。
3.官方微博发起话题#RIO暗恋#这件小事，邀请大家参与互动讨论。
3.微信公众号推送文章“你最爱的RIO口味”，点赞多的评论可获得奖品
五、广告预算及分配
调研、策划费10万；广告制作费100万；媒介使用费50万；促销费、管理费50万；机动费20万
六、广告效果评估
通过淘宝店铺的销售量、官方微博话题的阅读量和讨论度以及微信公众号的阅读量和转发数据进行评估。
距离考研仅剩一个多月的时间了，我们从以前的推送中精选出以下几篇必读文章，戳链接即可阅读哦~
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