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不同于普通的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）等，活动文案出现在活动中，是为活动服务，目的是讲清楚活动详情，引导用户参与活动。
2. 活动文案的特点02活动文案的简要分类
我把活动文案按照文案的长度分为两种类型：短文案和长文案；按照文案的目的继续分为两种类型：互动型文案和卖货型文案。
1. 短文案的应用场景
活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中，如社群互动活动、常规**活动等。
2. 长文案的应用场景
活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。
3. 互动型文案
互动型文案需要用户积极参与，满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种，需要用户给予一定反馈。
互动型短文案（大众点评的点评活动）：
互动型长文案（京东的宠汪汪获积分活动）示例：
4. 卖货型文案
卖货型文案通常为**商品或商品**推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。
卖货型长文案（天猫*****活动）示例：
03活动文案的撰写要点
活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。
1. 活动标题
包括活动主标题、活动副标题。
2. 活动时间
包括活动的开始时间、结束时间， 精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如：2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（为了防止用户询问，产生不必要的麻烦）
3. 活动介绍
能够简单介绍活动的基本情况，非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。（要不然此处的活动介绍文字太多，重点不突出）
包括活动规则（参与/报名方式）、 奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等情况。
4. 活动特别介绍
将活动需特别说明的部分**出来强调说明（害怕用户不懂、想让用户知道的内容）。
例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的流程；发帖活动需说明发帖的步骤；活动奖品非常有吸引力想重点强调等。
5. 活动说明
活动补充说明非重点但必须说明的内容，可以包括以下方面——
04活动文案的改写实例
05活动文案总结及注意要点1. 活动文案总结
1）活动文案要体现活动设计思路
2）活动文案要有层次
3）活动文案要清晰全**体
2. 活动文案注意要点
1）文案和活动内容不符
2）文案不知所云：文字优美，但不知道想要表达什么
3）文案使用只有内部员工才懂的词汇：使用内部使用词汇，已经弃用的词汇
4）文案堆砌过多，不简洁
以上是关于如何写一份活动文案的想法和总结。
