事件营销： 浅谈品牌营销市场中品牌推广的核心 加多宝冠名《中国好声音》 一炮而红； 干露露的借车展之势迅速提升知名度； 刘翔代言让人记住了 EMS；张瑞敏砸冰箱被人静静乐道；茅台在世界博览会上摔酒瓶，走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。 品牌联播营销机构认为这是品牌营销市场中品牌推广的核心推广之时间营销。 高质量策划与话题必须要同步搭配金子式执行团队， 深度把握传播过程， 及时反馈执行情况， 从整体环境， 执行细节等步步关联， 力求把传播效果执行更优化。 品牌联播隶属品牌联播， 创始于 2003 年， 十年以来， 我们竭力服务于国际化品牌与企业为主， 包括全球五百强之列的企业以及多家国内外上市公司，同时我们通过资源整合或合作方式也为广大民营企业， 中小型企业提供有效的品牌营销、 策划传播方案。 上面的例子中简单分析就会发现， 有的是自身的造势， 有的是借势传播。 造势的前提除了事件本身要具有新闻性外， 还要产品过硬、 企业有影响力能够引起媒体和受众的关注； 借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合， 这才能起到一箭双雕（ 知名度与品牌内涵的双提升）。 上升到品牌建设的角度， 品牌的建设一般分为三步走： 第一步是品牌策略（ 我是谁）、第二步是推广 （ 8 大推广手段）、 第三步是推广调研 （ 品牌审计）。 在品牌策略清晰的基础上，推广是品牌建设的重心， 而事件营销又是品牌推广的核心。 以奥迪品牌为例： 它的核心理念是“突破科技-启迪未来”， 价值定位是进取、 尊贵和动感。 要让目标客户体验到这些价值， 必须要有一个依托的基础， 这个基础就是通过产品（ 不同的车型强化不同的价值， 例如 A8 强调尊贵）、 企业（ 强调企业进取心、 对科技的执着）、客户 （ 以标杆客户树立进取、 尊贵的形象，例如通过成功人士和各行业取得突出成绩的人）、体育（ 通过参加各种赛事体验产品的科技、 进取和动感的基因）、 音乐和艺术（ 通过对音乐
