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品牌推广，可以说是经历了飞跃性的变化。
从以电视、纸媒为主的传统方式，到PC+移动互联网，再到现在的数字营销新媒体时代，无论品牌大小，都有机会占领用户的视觉中心。
同时，成熟的大数据技术，能让品牌推广更精确有效地触达目标用户群，传播速度也更快，更有效。
而在与用户互动的过程中，品牌方则可以快速地通过数据与反馈，反向迭代产品或服务，成为一个良性的循环。
作为品牌推广的主战场，各个社交平台，丰富的内容输出以及多样的展现形式，让人应接不暇。
在信息爆炸时代下，如何抓住与自己的品牌最为匹配的平台进行有效传播呢。
为更好地了解不同平台的品牌内容趋势，本期干货，我们就聚焦目前的两大主流社交平台：微信公众号和小红书，聊聊它们的特性。
微信公众号
作为互联网+时代的“老前辈”，微信公众号在推广平台中的打开率似乎大不如前，但不可否认的是，
对于品牌而言，公众号仍然是输出品牌理念及品牌调性的最佳端口。
首先，据2021第三季度最新数据统计，腾讯微信月活跃用户数提升至12.63亿，仍是当之无愧的国民级社交工具，用户对于其依赖度很深，品牌自然不能错过这一巨大的流量空间。
比如2022年春节期间，微信红包封面领取总个数超3.8亿个，带有封面的微信红包收发总数超50亿，数据着实惊人。
针对来势汹汹的竞争者，微信也基于公众号，在不断迭代平台内的推广手段，品牌可以通过创意性的红包封面，形成裂变传播，实现引流获客。
其次，在微信公众号运营方面，优质的内容仍然可以持续吸引到目标客群。
以观夏为例，品牌诞生于2019年，当时市场对于微信公众号推广已处于不太看好的阶段，尤其是品牌自有阵地。但观夏就凭借优质有调性的内容开辟了独属于它的内容营销之路，且以公众号为核心进行产品售卖。
截止今天，观夏仍未在电商渠道开设店铺，但也无法阻挡它成为国货香氛第一品牌的路程。
©图片来源于网络
第三，结合当前短视频的风口，微信公众号和视频号绑定，当用户观看视频号的同时，提示优先进入公众号页面，这样，它与朋友圈与视频号做到流量互推。
只要推文标题，内容质量不错，当内容发布增加，引导读者阅读更多，权重更高，曝光率和涨粉量也会有明显效果。
保持公众号的常规运营，结合小程序，微信社群，朋友圈进行推广，还可助力品牌搭建私域流量。
所以，微信公众号仍然是各个品牌不可或缺的内容渠道，可将其作为传递品牌价值观的核心渠道，做好符合品牌风格的内容输出即可。
小红书
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截至2021 年 11 月，小红书月活已达到 2 亿，平台每天可产生超100亿次的笔记曝光。
所以作为目前主流的生活方式分享平台之一，小红书绝对是品牌背书和曝光的主要渠道。
根据数据显示，在月活用户中，72%为90后，50%分布于一二线城市，而男女比例也从2021年的1：9升至3：7。
年轻化、消费能力强，俨然成为了小红书平台用户的主要标签。
©图片来源于网络
小红书作为市面上较为精准的以女性为主的平台，她们有一定的经济基础及消费能力，热衷于高品质、新颖、有趣的事物，乐于享受生活。
因此，偏向于女性消费群体的品牌自然在小红书更占优势，如彩妆、个护、家居等品类。
©图片来源于网络
另外，根据小红书推流逻辑，每一篇笔记发布后，就像进入了一次次闯关过程，只有在小流量池中收获不错的反馈数据，才有机会进入下一个更大的流量池中。
这就意味着视觉效果可以对笔记的流量产生决定性作用，所以走颜值路线的品牌，在小红书推广就会略胜一筹。
通过渠道触达用户
靠内容征服用户
信息时代，流量至上，品牌推广选对合适的渠道，流量也会来得更容易一些。
近年来，随着各个短视频平台的爆火，品牌推广似乎又进入到了一个全新的阶段，对新品牌以及中小品牌而言，无疑是一大利好。
尤其是新品牌，在乘胜追击在借力新媒体输出内容的同时，洞察品牌与平台之间的关系，不断调整调性的契合度，至关重要。
©图片来源于网络
总之，品牌推广，要先明晰目标用户群的分布，才能更有针对性地选择合适的平台及渠道。
但渠道仍然只是一个与用户沟通的桥梁，无论什么方式的推广，都离不开内容做支撑，只有好的内容搭配触达用户的渠道，才能触发品牌的持续发声。
