房地产企业经过2020年“全民居家”线上营销的考验，已陆续开启新一轮的品牌升级战略，品牌力成为房企持续上行的重要通道。一般来说，规模房企在品牌宣传的投入上力度较大
文/乐居财经研究院徐迪
5月10日，乐居财经研究院发布《2021中国房地产品牌力》，排在前三名的分别为万科集团、碧桂园和中国恒大。大华集团、国贸地产、华地置业位列上榜企业的最后三位。榜单数据来源于网站、APP、微信、微博等传播渠道，截至2021年4月30日，计入统计的房地产品牌共334个。品牌力指数取决于品牌的传播能力、品牌识别度、市场表现以及媒体及购房者的口碑评价等多个维度，在进行加权计算后，作出最终的排名。2021年是第五个“中国品牌日”，今年的活动主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。房地产企业经过2020年“全民居家”线上营销的考验，已陆续开启新一轮的品牌升级战略，品牌力成为房企持续上行的重要通道。传播指数是品牌力得分占比较高的一项，直接反映了企业对于品牌推广的力度。从该项排名来看，上榜企业近七成达到80分以上的高位值，其中有26家超过90分，另有三成房企的传播指数未能达到80分，导致整体品牌力排名较为靠下。一般来说，规模房企在品牌宣传的投入上力度较大，在匹配了积极多样的线上营销活动后，往往能收获较为显著的市场关注度。品牌识别度方面，上榜企业均为房地产行业大中规模企业，普遍拥有较高知名度，值得注意的是，口碑评价的单项排名与另外三项出入较大，影响了部分企业的综合名次。去年疫情期间，开发商迎来“线上直播卖房营销元年”，一股数字化浪潮席卷地产圈，房企品牌创新及线上推广达到峰值。在“全民营销”战争中，几乎每家房企都置办了自己的APP或小程序等平台，通过打楼盘广告实现导流、下载。一方面作为线上营销的阵地，另一方面，也是房企品牌升级的表现之一。内外兼修，发挥品牌价值。
