旅游策划推广线上 线下 ＋ 品牌建设 定位语：城市生态文化旅游综合体 市场关键词：升级咸宁 服务武汉 带动中三角 辐射全中国 主推广语：月出香泉 万国咸宁 副推广语： 一花一婵娟，一泉一境界心开花香，泉静映月 辅推主题：引领身心的“桂（贵）”缘之旅打开自己放松身心的休闲之地浪漫旖旎的嫦娥历史传说民族记忆温泉水娱乐的欢乐海洋巧克力亲子乐园的开心世界荆楚鄂南特色美食的饕餮盛宴传奇香恋文化小镇的一段惊喜邂逅 定位 线上——推广合作商（部分） 推广传播 专业渠道 自媒体 线上——整体方案 服务智慧 管理智慧 营销智慧 智慧景区的提升应当从通讯网络、景区综合管理、电子门票与电子门禁、门户网站与电子商务、数字虚拟景区与虚拟旅游、游客服务与互动体验、旅游故事及游戏软件这几方面综合考虑。 目的：以客户为中心，提升客户体验，增加客户粘性 完成时间：5月30号前 投放区域： 官网、景区 辐射客户： 咸宁本地、武汉及中三角区域客户 线上——智慧旅游 线上——百度推广 百度推广 百度百科 百度文库 关键词搜索 百度问答 3、高效的技术开发和服务团队通常可以在景区开通微信公共帐号的一周内快速上线 4、全球首个基于微信的智慧旅游综合服务平台，平台采用了移动互联网、云计算、大数据等大量最新最先进的信息技术 ，技术水平全国领先 1、产品基于东部华侨城 等多个成功案例，你的 景区可以和全国最好的 应用站在同一起跑线上 2、提供景区最新活动、景区详情、重点景点介绍、景区游玩导览等一系列服务，满足景区的宣传、服务、电商等智慧景区全面需求 线上——微信旅游 微景： 1、加强品牌宣传，扩大知名度 2、促销信息及时、精准，降低人力物力投入 3、实时实地导览，开启移动互联时代的智能导游模式 6、建立用户和企业的直接沟通，提高用户忠诚度 4、多样化客户服务方式，提高客服能力减少人力成本 以东部华侨城为例 5、开拓移动电商渠道、提高景区运行效率 东部华侨城是“3D游”的用户，也是智慧景区的标杆应用 完成时间：2015年8月5日 线上——微信旅游 论坛营销 线上——视讯 专业网络炒作团： 目的：扩大项目知名度、提高美誉度 完成时间：2015年5月30号前 投放区域： 重点投放一级客源地辅助投放二三级客源地 辐射客户： 咸宁本地、武汉及中三角区域客户 注：建立项目自身的网站 1. 事件炒作：发现千年桂花古树，桂花堂遗址 2.制造节庆：如中华桂花文化节、温泉节等 3.利用房地网、旅游网等门户网站进行链接 与百度、等搜索引擎合作，当搜索“咸宁”、“温泉”、“旅游”等关键词时搜索结果排名靠前 线上——网络炒作 类别 宣传渠道 具体形式 作用 户外 户外广告 户外T牌、机场、高铁站、城铁站、动车组、地铁站 具有较强的视觉冲击力和信息冲击力，对项目树立品牌形象，提高市场认頟度有较好的作用。
而且如高铁站、地铁站人流量较大，可以封锁人流 地铁广告 电视标版、公交视频 人流量大，对景区宣传起到更加形象、具体的作用，能加强景区宣传的渗透力度 车体广告 公交车体广告 广告随车穿越城市经纬，能最大范围地触击目标受众群，接收频率高 视讯 电台 92.7（楚天交通频道）和103.8（武汉音乐频道） 自驾车旅游成为旅游的主流。平时这类人群开车时会需要听交通电台，随时了解路况信息。 电影贴片 电影植入式广告 目前景区宣传较多用的方式，主要因为其良好的广告环境，与项目文化形像相吻合，更易于打造项目的美誉度，而且其达率较高 短信 大节点或是入境发送短信 利用短信费用少、到达率高、针对性强等特点，向目标顾客发布景区开业或景区举办大型主题活动的信息。 事件 公关活动 大事件炒作、推介会、展销会、大篷车、万里行、与政府同行、中心人物接待参观 市场启动初期，公关活动的主要目的是缩短市场开发时间，提升企业形象，提高项目知名度美誉度，提高产品市场占有率。 纸媒 报纸广告 主流报纸硬广告与软文传播、夹报活页 报纸覆盖面宽，时效性强，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。具较高的威望，能很好地体现企业实力 杂志广告 航空杂志软文、高铁、城铁、动车组杂志软文 专业性杂志、行业性杂志进行投放，针对性较强,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费. 行业DM直邮 旅行社，高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧免费投递 一方面，其有针对性，免费投递到旅行社，高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。
另一方面，DM相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。 旅游策划推广方案——线下 DM直邮、派单 目的：目标客户精准投递，扩大渠道 投放区域：旅行社、酒店、站点 完成时间：2015年4月20日 投放时间：长期 数量：10万份线下 目的：传播信息，树立项目高端形象 完成时间：2015年6月30日 位置：温泉中心区、杭瑞高速与咸通高速交汇处、九宫山必经地、咸宁北高铁站 辐射客户： 咸宁城区及周边县城客群、高速进入 咸宁的客群户外广告牌（武汉1+8城市圈，岳阳、九江） 目的：传播信息，树立项目高形象 完成时间：2015年4月30日前 位置：洪山、光谷 辐射客户： 武汉及周边市区客群、外区域来汉客群LED大屏（武汉1+8城市圈，岳阳、九江） 洪山大屏 光谷大屏 线下 目的：传播信息，树立项目高形象 完成时间：2015年7月30日前 投放线路：武汉三镇，每个3条 辐射客户： 武汉及周边市区客群、外区域来汉客群公交车身广告 线下 的士LED屏 目的：提高市场影响力与知名度 完成时间：2015年7月5日前 位置：武汉 辐射客户： 武汉及周边市区客群、外区域来汉客群目的：传播信息，树立项目高形象 完成时间：2015年8月5日前 位置：武汉、咸宁高铁站 辐射客户：高铁站客流高铁LED大屏 线下 目的：传播信息，树立项目高形象 完成时间：2015年8月15日前 位置：武汉、咸宁高铁站 辐射客户：高铁站客流高铁出站口通道或候车厅 目的：传播信息，树立项目高形象 完成时间：2015年8月5日前 位置：武汉三镇 辐射客户：乘座公交车客群LED公交电视 线下 目的：网罗地铁站人流 完成时间：2015年9月5日前 位置：地铁2号线、4号线品牌专列投放 辐射客户： 武汉及周边市区客群、外区域来汉客群 投放日期：招商大会前1个月武汉地铁内 目的：动车组人流比较大，接触时间较长，提高市场知名度 完成时间：2015年7月10日前 投放杂志：旅伴或旅游地理 辐射客户： 动车组来汉客群动车组内广告及杂志软文 线下 短信拦截 目的：用于发布项目时效性较强的产品信息 完成时间：重要节点前3天 投放区域： 1、咸宁高速入境客户为主2、咸宁区域客户3、武汉三镇（测试，视效果决定是否持续投放） 投放计划：现已有网站链接、彩信等创新形式 电台广播 目的：主要针对有车一族的高端客户群体，扩大影响力 完成时间：2015年8月10日前 投放类型：主要包括92.7（楚天交通频道）和103.8（武汉音乐频道） 投放日期：3个月 线下 设立办事处： 目的：在目标区域建立产品形象，扩大项目影响力，增加客源； 合作方式：设立外办事处、寻找区域总代理（主要指旅行社分销） 推广：根据客源地分销商要求，相应进行推广 针对性举办活动，通过推广活动本身的文化内涵间接传达项目特质，激发目标客户的共鸣；发布广告，展现香泉映月的旅游特色及投资价值； 线下 外展点建立 目的：建立产品形象，扩大项目影响力，为招商拦截客户 完成时间：2015年7月30 展点地点：中心花坛或人流量较大的商业街 展点形式：1、板材搭建的半封闭空间2、外围设置展板吸引客户3、设立导示牌进行客户引导 目的：主要借助报纸的权威性及公信力，树立项目形象和发布产品及招商信息 完成时间：2015年3月5日前 投放报纸类型：主要包括楚天都市、晚报、商报、长江日报、咸宁日报、岳阳日报 投放日期：重要节点前一周 辐射客户： 武汉及周边市区客群、外区域来汉客群武汉1+8城市圈，
