第五章 男装品牌分析与用户画像
第四节男装消费动向的总结
一、人群特征趋势
（一）女性也是男装的主要消费者之一
女性在生活中更关注男装，很多女性承担了购买男装的角色，她们分别是为男友购买、为爸爸购买、为老公购买。因此，男装品牌在做营销活动时，除了考虑产品的直接受众，同时可以考虑其对应的可能购买者，如其女朋友、子女、妻子等（图5-142、图5-143）。
（二）年龄分界线是25 岁，25 岁前后的品类品牌选择都有较大差异
25 岁以下的年轻用户更注重场合的正式性，他们关注最多品类是衬衫和西服，在品牌选择上也会偏爱商务绅士类型，同时也保持了年轻人对青春流行品牌的追求。25 岁以上的用户追求舒适性为主，棉服和休闲裤是他们最关注的品牌，中国品牌和美国品牌更符合他们的品牌选择（图5-144）。
二、品类趋势
（一）运动/ 户外品类或将成为主流趋势
运动休闲服饰吸引的消费者越来越多，根据《财富》预计，2015 年整体零售额都持平的情况下，运动休闲服装的销售额增长了12%。近年，关注运动及运动人群的比例也在不断增长。根据舆情分析，在男装的12 大品类中，运动/ 户外品类在电商平台的声量占比超过20%，在社交平台微博中，声量也处于上升的趋势（图5-145）。
（二）商务男装越来越年轻化，适应年轻一代的需求
25 岁以下的用户关注西服和商务绅士风格的品牌，如今商务男装时尚潮流元素设计越来越多，往年轻化转型，在产品中加入时尚元素，将商务元素与时尚元素组合创新，吸引更多的年轻消费者。尤其加上年轻偶像的带动性，越来越多的年轻人关注西服，在西服的声量中，提及明星的声量占13%，霍建华和杨洋的关注度更高（图5-146）。
（三）服装的个性化消费迎来新的发展契机，定制化将成为服装消费新趋势
随着“80 后”、“90 后”消费者成为男装消费主体，消费群体越来越追求独立的思想和独特的品位，未来服装的个性化消费迎来新的发展契机，个性化和定制化将成为服装消费新趋势。提及定制男装的人群分布十分明显，一线、二线城市合计占比接近六成（图5-147），而提及定制男装的品类偏好也非常明显，除了西装，衬衫和T 恤的提及数也非常多（图5-148）。
