著名品牌营销专家、深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师认为，产品出来后在营销的过程中应该先着力单一的宣传产品本身，还是应该先宣传公司理念，树立品牌形象？先宣传产品还是先树立品牌，这个问题不能一概而论，在回复问题之前需要弄清楚两个问题：
一、无论是宣传产品还是树立品牌，其目的都是一个，那就是占据消费者的心智商场。
二、要先推哪个，需要看你所处的行业的发展。
李老师觉得应该是产品，为什么？您可以观察一下所有大公司的发展之路就会发现，每一个在发展初期都是在某一款或者某几款产品上，打造属于自己的产品标签，使得当消费者听到某一系列产品时就会想到某某公司的产品，给消费者一个先入为主的潜意识。
就像小米一样，一说到小米很多人首先想到他的性价比，一说到苹果就会想起他的外观设计方面的独特之处。而这些特点从最初公司都会有意无意的做了宣传，而树立品牌不是一朝一夕的事，在产品初期或者公司成立初期讨论品牌就是一个伪命题，一个公司能否正常经营，能否不破产能否让产品卖的更好都是问题的时候，谁还有功夫去想如何树立品牌？
了解完这个问题，再来到底是先推产品还是先推品牌
一、先推产品
如果你的行业是一个非常成熟的行业，在你的品牌之前，已经有许多品牌占据了消费者的心智市场，这个时候就建议你先推广产品。55度杯,就是一个非常成功的案例。
在55度杯诞生之前，有多个杯子的品牌呀，而55度杯抓了迅速将开水冷却至55的这个点，一下子成了网络红“杯”，这就是以点击面的打法，就像用一根针去破一个平面一样。如果在这个时候先推广品牌，其推广成本会相当之高，而且成功率则会相对较低。
二、先推品牌
如果这个行业已经占据消费者心智市场的品牌并不多，这个时候就可以采用先推品牌的方式，比如说蕉下伞就是这样收获成功的。
它以非常大胆的设计，一下子就收获了许多粉丝。因为在普通 的消费者心中，对于伞的认知，都只有天堂而已，而发展这么多年过去了，天堂伞早已不被年轻的消费者所追随。而蕉下伞的成功，恰巧给了年轻人一个时尚的选择。
李老师认为，“宣传产品”和“树立品牌”二者的区别
宣传产品
就是纯卖货思维，目的就是宣传产品的功能、品质、有点、使用方法等，让大众对产品有明确的了解，进而产生购买和使用。一般一个品牌下，可能会有多款产品系列，所以宣传产品很有针对性，也存在时效性，因为产品会不断创新和开发新品，因此，宣传产品有点类似“阵地战”，一款产品宣传就是打下一个阵地。
树立品牌
品牌是基于企业、产品、服务、内容等在大众心目中塑造一个专属的认知印象，并在大众心智中具有一定影响力。树立品牌就是一项系统工程，从初期的品牌定位，形象策划设计到后期的品牌推广，不是一朝一夕可以完成的，需要时间的积累，也需要在品牌运营过程中不断优化和升级。
相比于宣传产品的“阵地战”，树立品牌更加像建立和管理一个国家，它规划统领性的指导战略（品牌战略），明确信仰的核心思想（品牌理念），并且构建各项管理体系（品牌识别体系，品牌视觉体系，品牌文化体系，产品体系，推广体系等），它统领着每一个阵地。所以，可以把树立品牌看成是“建国策”。
左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师
从本质上讲，产品和品牌是相辅相成，不可分离的：树立品牌脱离产品就会没有立足点，作品牌也没有意义；只宣传产品，不树立品牌，产品就会显得非常单薄无力，也很难建立竞争差异。
就像，光制定战略不去打阵地，就无法获得领土，无法建成国；而反之，缺乏统领战略思想，只会打阵地，而不会管理（品牌管理），各个分散的阵地就很难统一成“国”（品牌），或者打下的阵地也无法守住。
所以，产品和品牌二者相辅相成，也会互相促进：一个产品宣传的好，自然会为品牌加分；一个品牌如果知名度好、美誉度高，产品的推广效果也会更好。正所谓，有地（产品）才有国（品牌），有国（品牌）才有地（产品）。
根据企业的发展阶段，不同阶段有不同的产品和品牌策略
初期，新推出产品，产品和品牌知名度都弱，建议产品带动品牌，先打下一两个阵地，让品牌有个大本营，可以为制定长远战略提供基础。尤其是初期，企业推广预算不高，大量做品牌不大现实，有效利用有限的预算，把产品宣传出去，让大众在体验产品后会形成一定的口碑。
同时也是把品牌推广出去，通过产品宣传在逐渐的建立品牌认知。但在不代表初期就不要做品牌，打阵地不制定战略也是不行的。在产品宣传之前，为产品进行品牌定位，塑造差异化优势和策划鲜明的品牌形象，有利于产品更好的宣传效果，能在市场竞争中更具优势，从而占据更好的“阵地”。
当产品在市场上已经相对比较成熟的时候，可以加大品牌的力度，优化升级品牌形象，提升品牌知名度，让品牌在大众心智中的位置更加牢靠，影响力更加大，并且影响越来越多的大众，让更多的人购买产品，给产品带来更好的议价空间。
所以，当加大品牌推广力度，形成较好品牌口碑的时候也要不断优化产品、服务和渠道等，给大众更好的体验。同时，在良好的品牌效应下开发新产品，也能让新产品在品牌影响力的带动下很快占领新阵地。
综上总结一下就是，产品和品牌是相辅相成的，做产品要有做品牌的战略思想和高度，而做品牌也要有产品作为载体和阵地，二者互相促进互相转化能量。在不同的阶段，有效利用有效资源，让品牌效应最大化，即是最好的品牌产品战略。
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