种草笔记形式的广告，正式纳入监管视野。4月11日，南都记者从江苏省市场监管局获悉，该局近期出台《商业广告代言行为监管执法指南》，首次将以“种草”等形式变相发布商业广告、欺骗误导消费者的广告代言行为纳入监管范围。
以种草笔记形式变相发布广告，构成违法商业代言
据江苏省市场监管局公众号4月10日发布消息，针对“直播带货”、“种草”等变相商业广告代言行为性质难界定、监管难到位的问题，江苏省市场监管局近期出台了《商业广告代言行为监管执法指南》，
南都记者注意到，上述监管执法指南，列出11种违法和不良的商业代言行为，一个亮点是对网络直播营销中广告主、广告代言人的身份界定，规定网络直播营销活动中，直播内容构成商业广告的，参与直播并以自己的名义或者形象对广告主的商品或者服务进行推荐、证明的，构成商业代言。
此外，该《指南》对近年来火爆的官员直播带货行为进行了明确，党政领导干部以促进发展、拉动消费、推动乡村振兴为目的，为本地域非特定商家的商品或服务进行网络带货推广，未谋取个人经济利益的，不构成商业广告代言行为。
值得关注的是，该《指南》还首次将以“种草”等形式变相发布商业广告、欺骗误导消费者的广告代言行为纳入监管范围，明确以“种草”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告，并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为属于违法的商业代言行为。
经营代写、代发“种草帖”生意产业链曾被曝光
种草式广告在小红书等平台兴起。2021年10月，南都记者曾调查发现，有专人以小红书为平台，经营和代写、代发“种草帖”生意，形成产业链。以餐厅推广为例，记者添加了几名卖家微信，有人告诉记者，可以提供代写到博主发文“一条龙”推广服务，只需要将店铺照片发过去即可，不需要真人到店。
卖家声称，这些博主都“很靠谱，粉丝都是活粉”。根据卖家的报价，一篇300至400字的稿件，再由粉丝数1000至2000的博主进行发布，只需要75元。
除了代写、代发笔记进行推广，在相关平台，把广告包装得“不像广告”似乎已成为要诀。南都记者收到一份某平台营销课程课件显示，在进行营销推广时，要“从个人体验出发，一定要软（广）”“用表情符号提升文章阅读性”等。
而对于较多人吐槽的旅游类笔记，有教程表示，软植入时要“加入攻略和避坑指南”，“从而显得客观”。还有专门的“民宿推广攻略”，详细写出应如何写出帖文、如何进行推广、如何避免软广被平台官方屏蔽。
被曝光虚假种草笔记后后，小红书方面发布道歉并整改。今年2月17日，小红书再次启动新一轮虚假种草治理，取消私立医美机构专业认证。
2月25日，小红书宣布对云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平台和MCN机构提起诉讼。小红书方面向南都记者表示，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广。
采写：南都记者 黄驰波 杨天智
