竞价是一个比较系统的工程，并不只是调整账户这么简单：）
一、导致竞价效果不好的四个大坑
1、页面没有任何说服力就去推广！烧钱
核心表现：跳出率高。（3-5秒钟，不能吸引用户的注意力，推广费白费了）
我们必须在策划阶段确保我们已经赢了，再做推广。先胜而后战！
2、不会选择关键词，选的关键词太宽泛！烧钱
比如：做“网站建设”的，选择“网站”这个词，做推广。。
每个关键词背后，代表一个需求，最先选择具有明确倾向的词！
3、关键词匹配方式不正确！烧钱
一般建议选择：短语精确匹配。（后续讲）
4、听别人说百度太烧钱，就放弃了！不接力大平台，只用自己或者自己团队！烧钱
搜索引擎是目前网络上最大的入口！尤其是B2B企业，咨询服务类企业、连锁加盟企业、大宗消费品（批发、外包）贸易。简单、高效、粗暴！
二、比较可行的招商加盟行业竞价步骤
1、分析市场做定位 （最重要！）结合（1）市场情况调研（2）竞争对手调研（3）消费者的需求挖掘（4）自身优势及特色，做适合自己的定位。
一定要策划自己的五大优势、六大优势！！没有优势的产品就不要推广了！
2、打造无法抗拒的登陆页面：页面就是我们网络上的24小时销售员！（1）好处：消费者买的不是产品，而是好处
（2）信任：只有信任，才有成交
（3）与众不同：给我一个选择你的理由！（参照：9要素打造不可抗拒的网页）
3、关键词选择及拓展方法：（1）站在客户的角度思考你会搜索那些词（2）百度后台关键词工具
4、把列下来的关键词分组，做推广单元及推广计划！做单元的要领：同一词性，做计划的要领：管理起来方便！！
5、数据统计分析（3个层次的统计分析）（1）账户本身的数据：（关键词出价，消费，点击次数，质量度）
（2）网站统计数据：（访客停留时间，跳出率）（利用百度统计，cnzz，51.la等。）
（3）咨询及成交数据：（在线客服，电话咨询数据）
基本上，以上步骤，扎扎实实做好每一步，都可以帮你更好的做好竞价。
