品牌简介
基本情况
成立于2013年的名创优品是由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富在东京共同创办的设计师品牌，主营产品覆盖生活百货、健康美容、创意家居、食品、饰品、纺织品、文体礼品、数码配件、精品包饰和季节性产品十大品类，其中定价10元的商品占据了50%以上。2013年11月15日，名创优品第一家门店在广州开业。截止2018年底，名创优品在全球79个国家和地区开设了3500多家门店，营收170亿元。
发展历程
1、2013-2015年：品牌创立时期
2013年7月，品牌正式成立。
2013年11月，品牌第一家门店在广州开业，并一炮而红。
2、2015年：全球扩张时期
2015年3月，名创优品全面升级为“日本快时尚设计师品牌”
2015年10月，公众号粉丝数突破1000万，品牌同时开启全球化战略。
2015年底，品牌店铺数量超过1000家，营业收入达到50亿元。
3、2016年至今：研发驱动时期
2018年9月，品牌获腾讯与高瓴资本10亿元的战略投资，同时，京东旗下的京东到家也宣布与名创优品展开战略合作，二者合作的门店数量将达到800家。
在产品层面，名创优品积极与其他品牌合作，研发出“花漾系列香水”、 MINI PONI亲民彩妆系列等，并且多款高颜值产品斩获2018德国IF设计奖。
设计定位
名创优品走的是日式设计风格，以自有品牌为主，渗透设计元素，从选型、包材和设计等方面提升商品的品质和外观，为这些不起眼的小物件赋予生活美学。
营销事件
2019年6月10日，名创优品官方宣布与故宫宫廷文化合作推出联名周边产品。7月3日，名创优品举行了以宫廷风为主题的产品发布会。在设计师的巧妙创作之下，品牌将云鹤、桃花、祥云等诸多中国风元素巧妙融合在产品中。跟故宫以往联名品牌主打单一的产品或品类不同的是，这次名创优品一口气推出了多达159款产品（SKU），有香氛、雨伞、蜡烛、面巾纸、眼罩、耳饰、项链、钢笔、保温杯等等，涵盖了生活、文具、食品等十大品类。秉承名创优品一贯的物美价廉风格，这些联名款的定价依旧很亲民，大多在10元到30元之间。7月4日，首批合作的香水、香氛、纸巾等联名商品已经上线小程序。同时，名创优品的淘宝天猫店已经开启预售模式，联名款商品将于2019年7月31日之前发货。
营销分析
营销策略
在与故宫合作之前，名创优品的联名方以海外品牌居多，比如、裸熊、粉红豹、Kakao 、芝麻街等。今年5月开始，名创优品X漫威的线下实体店正陆续在北京、上海、广州、杭州、西安落地。这些与海外品牌的联名能帮助名创优品实现国际化，但是在国内市场名创优品正面临着不小的危机：店铺销售增长势头放缓，以及本土生活百货品牌的极速扩张。
面对这些问题，名创优品采用了爆款战略保持产品竞争优势。具体来说，品牌通过不断的IP合作，让生活家居产品融入更多潮流元素，从而锁定年轻消费群体。
营销方法
越来越多的品牌开始与国潮IP开发联名周边，而这其中最受青睐的自然是无论资历还是玩法都十分老道的故宫。在竞争愈发激烈的当下，新零售品牌名创优品也开始不断寻求更多元化的营销方法。而这一次与故宫联名，名创优品更是通过步步为营，将产品预售的整个环节打造成一个爆款营销事件。
在联名消息宣布之后，名创优品并没有急于推出产品，而是以代表宫廷顶级审美与技艺象征的“故宫造办处”为灵感，推出了“名创造办处”。“名创造办处”以故宫元素为主题，面向网友发起了一场设计大赛——名创造办节，将原本单一的品牌行为演化成全网参与和互动的UGC活动。
之后，名创优品又召开了产品发布会，吊足了所有人的胃口。7月4日，名创优品正式在线上开启预售，品牌用一个趣味的脑力PK答题小程序将线上互动与新品的发放以及产品的内涵展示有机地结合在一起，刺激并促进了销售转化。
营销目的
作为模仿无印良品起家的名创优品，想要借助一系列IP联名产品，摆脱过去低廉山寨的品牌形象，提升品牌文化价值和内涵，从而更好地保持产品竞争优势。
营销渠道
7月4日，名创优品电商小程序率先开启预售，官方订阅号头条推送，打响了预售第一枪。7月6日，三大电商平台陆续上线联名新品，官方服务号头条推送，助力再一次预售。同一时间，品牌发起微博话题#名创优品抢不到#，通过种草、时尚、文化等各圈层的大V齐力发声，吸引用户主动参与进来。而在预售火爆导致系统崩溃的情况发生后，品牌又策划了双话题#真正拼手速的时刻#、#当代年轻人的恋爱方式#，围绕新品特点、预售售罄、线下发售时间等核心信息点发酵，并由权威媒体、KOL组成矩阵联合传播，引发全网热论。
用户画像
数据显示，名创优品的消费者大部分是18—35岁的女性用户，包括高中生、大学生以及白领用户，她们恰恰是整个零售市场都在争夺的优质群体。作为新一代主流消费群体，这些95后、00后们对品牌的需求从普遍的从众式消费开始转变为看重品牌的价值观、设计、态度等。这两年崛起的国潮文化就契合了这一趋势。
