随着时代的发展，户外广告的审美也随之变化，呈现出多元化的审美潮流和审美趋势。清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征，把握好美学创造表现上的转换效果，在科技、创意创新的加持下，不断为消费者们提供更赏心悦目的广告。
随着新型户外广告的出现，户外广告审美中融入了商业理念，在广告产品的商业目的和审美趋势双重作用下，发展得更加丰富多彩、百花齐放。既符合了受众的审美诉求，使观者精神愉悦，又完成了产品的销售目的。我们的眼睛自然而然也就会被“娇惯”得“挑食”、有“好奇心”，本能给予刺激、奇特的东西更多的兴趣和关注。所以想要在这千篇一律的广告中脱颖而出，从消费者的角度切入，用更生动形象更新颖奇特的方式表达广告主旨。
意境美户外广告才会达到以景传情，情景交融的效果。在人情淡薄的大城市中，有情感、有温度的户外广告愈来愈重要。意境美不仅能够被人所感受，还能引人联想，发人深思，给人以启示或触动。动态美还可体现在公交车、地铁等流动媒体，LED户外广告大屏。LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频，加之人工智能技术的加持，户外LED大屏广告做到了“震撼”人心，显著提升了广告触达率和传播效果。
户外广告吸引受众的方式大致可以归纳为以下5种：
1、打造有意义的印象
美国著名的神经学专家保罗·麦克里恩认为，人类的大脑有三个部分：包括爬行动物脑、哺乳动物脑和新皮质。其中，爬行动物脑相当于一个过滤机制，除了自动执行呼吸、心跳等常规任务，爬行脑还会把一切“常规”的信息自动忽略掉，而不会向上传递到哺乳动物脑和新皮层，干扰它们。所以户外广告想要吸引受众的第一要义是打造有意义的印象，而打破常规、有意义、有创意则是重要的突破点。否则，即使这些广告在受众眼前闪过，也会被爬行动物脑过滤掉，受众会觉得“丝毫没注意到”。
2、 顺势而为，简单明了
简单来说就是要顺应大脑的运转机制，不可逆之而为。巧妙诉诸情感的广告要比传递显性信息的广告更有效，这是大脑机制运行的结果。而顺应大脑的运转机制也意味着广告中传递的关键信息数量不易太多。根据对1000多条广告的分析，当广告只包含一条信息时，通常有30%的人会接受其中的关键信息，而当广告包含三条信息时，通常只有14%的人会接受第一条关键信息。所以户外广告简洁明了，才能让受众在一瞥之间收到你的。
3、利用好故事的“魔力”
户外广告想要吸引受众的注意力，讲述故事是一个重要策略。据权威机构调研，最受消费者喜爱的广告大部分在广告中讲了故事。没有人不喜欢听故事，故事的戏剧因素、情感因素是通往受众内心的钥匙。谁的户外广告能讲好故事，谁就能获得受众的“心”。最典型的例子就是网易云音乐，它在地铁讲述了一个关于“我们”的故事，每一句文案背后都是一个故事。不仅在短短的时间让受众注意到了它的品牌，而且就成为地铁广告中不能绕过的经典案例。
4、突出品牌，加深印象
即使是具有情感吸引力的广告也需要制造品牌效应，尤其对于户外广告而言，成败取决于几秒钟的时间。所以利用品牌加深受众印象就显得尤为重要。而且品牌效应强大的广告往往也能产生显著的销售效果——其中68%的广告助推了短期销售增长，而品牌效应较弱的广告只有53%带来了短期销售增长。
5、投放在正确的位置
最后一点也是最关键的一点。以上的4个方法，不同的户外媒体可以结合自身的特点去使用，但是投放在正确的位置适用于所有的户外媒体形式。放错了位置的资源就是被浪费的资源。户外广告只有投放在正确的位置才能最大限度的辐射到目标受众。广告主在投放户外广告过程中，最重要的就是要确定户外广告的投放位置。毫不夸张的说，户外广告位置正确与否，决定了户外广告的成败。在现实中，由于种种条件的限制，广告主往往不能准确的匹配到合适的户外广告位置。
从这几步下手就能让你的户外广告更吸引人 :
要让户外广告更加吸引人，我们主要还是应该从这两方面入手，一是内容，二是形态。在内容上，用语言文字直接表达，从文字上打动受众，这样才能吸引受众的注意，从而让受众更好的记住你的品牌名称以及品牌logo，这就是直白诉求式的广告：这类广告往往从卖点出发，让受众能实际了解到产品的功能从而诱导受众购买的兴趣。就比如说，有一款祛痘的护肤品，祛痘就是它的卖点，但是现在祛痘的护肤品那么多，受众为什么要选择这一款？那我们再换一个说法：有了XXX吃火锅再也不怕痘痘找到我了。。。还有一种创意式的广告又要比直接表达的要委婉些，给予受众更多的思考空间，让受众发挥自己的想象力。就比如说，户外大牌广告，画面就像一个真实的人物在你的面前奋力撕咬着~~~
下方，是几只狗奋力扑向狗粮的场景，赋予受众更多的想象空间~~~
先猜猜下图是什么广告？
居然是公益广告~~
这是一个呼吁大家关注乳腺癌的公益广告take her bra off；形态方面主要是打破受众的固定思维，一些让受众意向不到的图片形态来吸引受众注意，给受众留下特殊的记忆。比如下图广告幻影快递员，速度快到已经重影虚化模糊了，从侧面反映速度之快啊~~~
速度快得，让人望尘莫及~~~
这个广告虽然带着夸张的手法，但也从另一方面告诉受众，快递速度之快。下图是一个高20米的酒瓶状的广告，用80辆车祸后报废的汽车焊接而成，重达15吨，位于以色列最繁忙的交通要道旁边，上面写着“don’t drink and drive不要酒后驾车”，用这种方式更能有直观的触动受众的眼球~~
丰富的想象力
借助想象，对产品所表述的功能进行蓄意夸大，加深人们对该特质的认识，进而加强视觉效果。
相似比喻法
产品外貌相同但本质不同，产品本质相同但外貌不同，都属于相似比喻，可借题发挥，延伸转化，给人意犹未尽的感觉。
移物嫁接
借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，既能宣传产品，又能产生强烈的视觉效果。
错视空间法
在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。
运用创新技术
利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。
二维与三维的结合
随着技术的不断进步，户外广告达到丰富的三维立体效果，且具备极大的吸引力。
情景交融
户外广告不仅仅是广告，它还是所使用地区景观的一部分，将户外广告置于周围的环境之中，达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐，是一种具有艺术性的渲染手法。
人群互动广告
让受众人群参与到户外广告的宣传当中，身体力行，切实感受到广告所传达的信息。
