随着互联网技术高速发展，许多企业、团体、组织以及个人都被跨时空联结在一起，所以现在市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。这也为网络品牌推广活动作出了重要的方向，而它主要有四个层面的特点。
第一、互联网上的品牌推广不是游击战，是活动战
企业在互联网上做推广，不是谋利主义，而是要把互联网当作战略性的企业营销平台，通过机动式、长期化的品牌推广举动实施下去。网络炒作等手段都是辅助举动，关键在于通过长期同等性的品牌举措，串出清晰的品牌形象。
第二、活动战中品牌推广的推进速度更快，更有用率
这是一个信息爆炸的时代，在信息泛滥成灾的传播时代关键词排名，取得瞩目的传播效应，必要对互联网自己的人群分类特性有深刻了解，实施以速度冲击规模的传播策略。网络虽然信息重大，但其实以爱好、行业为基础识别的消耗圈子已经形成，针对性的分类人群传播，使得传播更有用率。圈子属地是动态发展的，品牌活动战的发展与网络发展进程相匹配，或者高于网络发展速度与规模，则使得传播服从更加显明。网络品牌推广前期推广时间越长，病毒式传播效应越显明，后期推广的单人成本就越低。持续的领先，最终加速形制品牌霸占网络目标人群心智的胜利。
第三、持续的品牌活动，实现网络口碑的集体认同
电子商务时代，消耗者更看重第三方的客观购物评价，广告大概会引发购物爱好，而口碑则直接决定最终的购买决策。企业建立起品牌网络口碑评价系统，可以想象，当一轮轮的品牌活动在网络传播开来，口碑结果在网络持续放大，影响到更多的消耗人群。尤其是线上与线下互动的市场推广运动，更能深刻影响品牌的口碑。互联网集体口碑性的产生，令活动战对品牌珍爱作用更强。
第四、在持续的活动战中，加速企业的网络资源整合能力
只有在持续的传播活动中，企业才能持续整合进去各类网络品牌营销手段与工具，把诸如数据库营销、口碑营销、病毒式营销的手段应用进去。持续的品牌推广活动，使企业网络传播系统得以高速运转，进入稳步的螺旋式上升进程中，传播工具、网络媒体、意见领袖等资源敏捷集中整合，网络品牌营销平台天然会越来越强大。
