当今市场竞争激烈，一个成功的品牌必须有一个清晰的品牌定位，以便在消费者心目中占据一席之地。品牌定位是指将品牌与目标市场、竞争对手以及消费者需求紧密联系起来，以建立品牌独特的市场地位和品牌形象。
那么品牌定位都有哪些方法呢？万水波老师为大家总结了以下这么几种方法：
1. 类别定位
企业通过产品类别的建立，形成品牌与某个品类的联系，从而让消费者产生相关需求时，首先联想到这个品牌。这种定位方式可以让品牌成为该品类的代表，成为消费者心目中的代名词或领导品牌。比如建海中建，“更高端的外露防水”。
2. 功效定位
通过突出产品的特色功能和特别效果，将其打造成为品牌的标签，并与消费者的需求进行关联，从而在众多品牌中脱颖而出。比如德邦仕“中国强渗透背胶引航品牌”。
3. 档次定位
根据品牌在消费者心中的价值高低，将其分为不同档次，每个档次都代表着不同的使用体验和心理感受，同时也反映了品牌的综合价值。高档品牌不仅提供高品质的产品和服务，还注重传递丰富的文化价值和情感价值，让消费者感受到精神层面的尊贵感和优越感。
在高档品牌中，产品和服务的体验必须保持相应的水准，以确保消费者的期望得到满足。这些品牌通常会投入大量的资源来提高产品和服务的质量，并且注重品牌文化的传承和发展，以吸引更多的忠实消费者。比如景航的绿色瓷砖胶。
4. 区域定位
中国拥有广阔的土地和庞大的人口，但是初创品牌往往难以直接覆盖全国市场。因此，选择区域定位是一个务实而明智的选择。占据一个区域市场，可以形成较高的市场占有率和品牌忠诚度，从而提高品牌的消费频次，获得品牌价值增长和良好的经营收益。
5. 情感定位
以消费者情感为核心，通过唤起消费者内心的认同和共鸣，建立品牌与消费者之间的情感联系。品牌情感营销可以通过直接或间接的方式，冲击消费者的情感体验，让消费者对品牌产生深刻的印象和情感认同。比如，万水波团队参考江小白的表达式包装风格，设计了全套千大大产品，将冷冰冰的无机材料以情感交流的方式在产品包装上表达出来，在行业发展史上独具里程碑意义，史无前例。
6. 文化定位
将文化元素融入品牌，可以使品牌在文化层面上形成独特的差异化，提高品牌的品味和形象。相比于产品功能和属性，品牌文化更难以被模仿，因为它是基于民族历史文化传承所形成的。将本民族的民族精神和历史文化元素融入产品品牌中，可以激发消费者的认同感和归属感，从而接受该品牌。比如易高“中国好腻子”。
7. 群体定位
明确品牌的目标消费者群体，并针对其需求和偏好，提供专门的产品和服务。在进行品牌定位时，除了考虑消费群体的基本特征，如性别、年龄、收入和婚姻状况等因素外，还需要敏锐地洞察和挖掘消费者的特别需求，以确保品牌的定位与消费者需求紧密相连。
8. 跟随定位
以上七种品牌定位方法是在争取消费者心目中某一领域、方向或特色的领先地位，是品牌定位的主流思路。但是，如果行业领导者的地位非常强势，跟随定位也许是一个不错的选择。跟随定位意味着品牌可以靠近并追随行业领导者，给消费者一种与领导者同一阵营、持有相同理念、提供同等品质产品的感觉。这种定位方法可以帮助品牌获得消费者的信任和认可，从而在市场上获得更大的成功。比如兴合“中国两大排水品牌之一”。
万水波老师认为，品牌定位是一项复杂的任务，需要深入了解目标市场和竞争对手，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，并选择恰当的品牌定位语和品牌形象。通过这些方法，品牌可以建立独特的市场地位和品牌形象，吸引消费者的关注和信任。
万水波咨询专注建材品牌战略咨询16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。
