調查分析預測調查分析預測調查分析預測調查分析預測調查分析預測調查分析預測定义：以公开付费的方式通过一定的媒体或活动向公众传递商品、服务或其他信息的公开宣传。作用：1.传递信息，沟通产销2.激发和诱导需求3.教化功能。广告设计与创意原则：1.积极健康2.真诚可信3.简单单纯4.独具特色調查分析預測調查分析預測調查分析預測二、广告调查的范围广告讯息调查：主题调查，文案测验广告媒体调查：广告活动效果测定：調查分析預測調查分析預測調查分析預測.广告后，产品的销售扩大，营业额增加，认定广告有效2.广告后，产品的销售未增加，认定广告无效。以销售情况的好坏直接判断广告的效果，称为广告的“销售效果”。广告与销售之间的关系，并不是成绝对正比的，必须多方考虑才能公平而准确的测出广告的真正效果。調查分析預測調查分析預測調查分析預測不直接以销售情况的好坏作为评断广告效果的依据，而是以广告的收视、收听率、产品知名度等间接促进产品销售的因素为根据，称为广告“本身效果”。针对广告所用的标题、文案重要内容等，引起消费者记忆的程度如何，可以作为测量广告效果的依据之一。
4.能激起想要购买者的欲望吗？調查分析預測調查分析預測調查分析預測脑白金是什么？調查分析預測調查分析預測調查分析預測脑白金广告策略分析在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是每月平均销售额高达2亿，“巨人”史玉柱也翻了身，再次踌躇满志地重出江湖。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。对其广告策略进行剖析，对我们一定能有不少启示。調查分析預測調查分析預測調查分析預測.定位礼品VS曲线救国？A莱斯和J屈特提出了奠定他们营销大师地位的广告定位论：广告应该在消费者心智上下功夫，力争创造一个心理独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等，创造第一，才能在消费者心中造成难以忘记的、不易混淆的优势效果。启示：定位可以说是广告的灵魂，相比之下，设计不过是躯壳而已。一旦确定了有优势的定位，先就把握几分胜算了。調查分析預測調查分析預測調查分析預測.感性路线VS理性路线？美国营销学家米盖尔L.雷认为，某些产品，消费者没有获取其信息的动机或缺少分析产品信息的能力，在这种消费者低参与度的情况下，广告就能超越态度改变而直接诱发购买行为，即“广告认知行为”。
启示：做广告策划，一定要了解产品属于消费者高参与度还是低参与度产品，然后对症下药。消费者高参与度的，就要通过广告使消费者清楚了解产品，打理性牌。消费者低参与度的，则要使用感性武器，用名人代言的效果都远远好过说教。譬如脑白金，做广告就不能当成给消费者上医学知识普及课。調查分析預測調查分析預測調查分析預測脑白金广告策略分析3.集中诉求VS升华卖点？广告之父大卫奥格威一直告诫广告人，广告一定要谨守单一诉求。启示：广告必须提出购买商品后可获得什么利益的主张，并且这个主张一定是强有力的，聚集于一个点上的，这样才能集中打动、感动和吸引消费者来购买商品。調查分析預測調查分析預測調查分析預測脑白金广告策略分析4.频频亮相VS有效展露？广告专家艾尔文阿肯保姆曾在1977年提出了有效展示（）的概念，指出广告展示存在一个下限，低于这个下限，广告信息与消费者就无法建立牢固的联系，广告就会浪启示：如何安排媒体投放，在广告管理中的重要性决不低于设计。只有合理安排广告投放的媒体以及投放密度，才能保证广告最大程度地发挥作用，使广告主的钱落在实处。
調查分析預測調查分析預測調查分析預測脑白金广告策略分析5.阳春白雪VS下里巴人？创意必须与广告受众的欣赏水平、审美观、消费心理等相适应，即必须有度，过了度让广告受众不知所云，就只能孤芳自赏了。启示：创意对广告能否给消费者留下深刻印象起着重要作用，但广告不是纯艺术，所以创意决不能只用艺术的标准评价，不要忽视消费者的眼光，评价创意的最终标准是市场。調查分析預測調查分析預測調查分析預測脑白金广告策略分析总结：脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而美誉度不高，导致缺少忠诚消费者。如今市场上出现愈来愈多企图在礼品市场瓜分蛋糕的公司，脑白金的定位优势已经大大减弱。如海王金樽在春节前喊出了“不送礼品送新意”的口号、某PDA厂家叫着“送礼就送***短讯王”等等，无疑是针锋相对地向脑白金叫板。海王金樽们或许正击在脑白金的软肋之上，因为崇尚时尚性的礼品市场，总是喜新厌旧的。在众多新品的冲击下，脑白金还能凭借它的土广告坚守住阵地么？
