Pu’er tea Pu’er tea ! 健康人生 普洱茶品味高端生活推广活动建议 背景分析 具有暖胃、减肥、降脂、防止动脉硬化、防止冠心病、降血压、抗衰老、抗癌、降血糖的功能又由于普洱茶经历了生茶到熟茶的转变过程，其生茶具有祛风解表、清头目等功效，而熟茶又有下气、利水、通便等沉降功效。故普洱一直被誉为一种攻补兼备的良药。 茶多以新为贵，唯独普洱茶为茶中异品，存放时间越长味道越好、价值越高.普洱茶可以长期储存和越陈越香的特点,决定了其具有收藏和投资的价值。 烟、酒、茶是国人传统的礼品，但不是所有人都适合送烟、酒的，唯有茶既高雅又体面，是企业节日公关活动的首选。 普洱茶具有丰富的营养价值，对身体健康有利，送茶代表了对对方身体的关爱。 1、吸烟人群、电脑人群饮用2%普洱汤茶可以解除用钴60辐射引起的伤害 2、肥胖高血脂人群 3、癌症患者：长期饮用普洱导致癌细胞收缩变形，足缩量减少，失去 黏附及游走能力 4、抗衰老优于其他茶类茶多酚、儿茶素含量茶类中最高 5、饮酒人群 6、胃寒体虚的人饮用，老人和女性 谁是我们的用户 36% 谁是我们的用户 策略诉求 普洱茶 Pu’er tea 联合最具权威的养生组 织共同组织线下活动 制作TVC视频片及口碑宣传 健康品普洱理念的深入倡导 与淘宝商城深度合作，制作BtoC旗舰销售平台 联合女性网站做品普 洱送健康的线上活动 活动策略 活动话题炒作 线上作品征集 卖场落地活动 通过各种人气论坛平台（人人网，开心网，太平洋女性、搜狐女人、爱丽女性、百度贴吧等），炒作“健康喝普洱”相关话题，引发公务员、女性白领阶层热议 普洱茶道主题视频征集，票选最佳“饮普洱”视频 卖场现场演绎普洱茶艺、品普洱活动。
倡导饮普洱注重健康 渠道拓展 能够存放多年，并随年代久远而升值，“活的有机体”放在适宜地方可以与空气接触而氧化，不但不变质，反而时间越长越醇厚—“可以喝的古董” 借势发力 与淘宝商城深度合作，制作普洱茶BtoC旗舰销售平台。利用各视频客户端网站进行线上BtoC销售。同时利用门户、女性垂直、健康垂直类网站口碑宣传饮普洱送健康的主题口碑宣传。借助先下卖场扩大覆盖中老年人群的覆盖。 成熟渠道 通过线上、线下的有效配合，实现本项目的海陆空，全方位多角度的曝光效果，线上的征集有效配合线下的展示，线下的巡演充分丰富了可供线上传播的内容 全面曝光 活动详情 “品普洱”视频征集活动 分“拒绝肥胖高血脂， 拒绝亚健康， 品普洱送健康， 喝普洱保持好身材” 四大主题进行作品征集 拒 绝 肥 胖 高 血 脂 喝 普 洱 保 持 好 身 材 上传你的品普洱行为视频邀请你的朋友做为你的见证人分享你的“品普洱”人生拒 绝 亚 健 康 品 普 洱 送 健 康 活动日程规划 9月25日 10月4日 11月4日 12月20日 12月30日 品普洱话题炒作 线上征集启动 评选最佳“品普洱”人士 卖场巡展启动 计划巡展1个月，每天一个中高端卖场 线上 线下 巡展结束 评选结束 活动亮点 低门槛互动形式——线上征集形式简单，易于参与 结合时下热点——“品普洱”时下热议话题，最新健康生活方式 便捷式分享操作—— 一键站外分享应用，帮助网友轻松分享个人作品 一键式站外分享 个性作品轻松转发 易于参与，易于分享 线下活动形式 品普洱健康生活形式展（倡导品普洱海报宣传展示） 品普洱 线上“品普洱”征集活动推广 如：北京国贸、中关村、三里屯等地卖进口食品的超市、商场…… 品普洱征集箱—— 写出你对品普洱的感受，送一粒普洱 每天一所中高端卖场， 现场展示茶艺 媒体推广资源汇总 网媒 平媒 SNS + 论坛 + 视频 门户： 新浪 腾讯 搜狐 网易 凤凰网 女性垂直： 瑞丽女性网太平洋女性 YOKA时尚网 39健康女性 乐蜂网 爱丽女性网 视频网站： 优酷 酷六 土豆 pps pptv 风行 …… 杂志： 《时尚健康》 《瑞丽》 《昕薇》 《coco薇》 报纸： 全国各地早、晚报 …… SNS类：开心网、人人网等处，2个主题视频传播，10万PV+1000条转帖 论坛类：猫扑、天涯、网易、3个主题帖，30万PV 视频类：种子视频覆盖5家以上视频媒体含，优酷，土豆等 …… 以上为建议媒体，具体推广位置，可根据需求更改 TVC短片脚本 片名：品普洱送健康时长：15″材料：电影胶片地点：办公室背景音乐：《寂静之声》钢琴版 演员：陈道明，或者类似有成就的人物，有一定影响力和号召力分镜脚本：1、陈道明在办公室里翻阅文件，阅完文件，略显疲态。
打了一个呵欠。陈道明用右手捏了捏太阳穴和眼眶。2、陈道明刨开一粒普洱茶，倒在杯子中。3、陈道明拿着杯子到饮水机处接一杯水。饮水机放在窗户旁。4、陈道明侧身看着窗外，喝一口普洱茶。5、陈道明面露很惬意、很放松、很知足的表情。6、标榜：一粒普洱，一杯普洱，杯子里冒着淡淡的茶气，背景为虚化的办公室。 文字：品普洱送健康。配音：品普洱送健康 整体预算 线上，线下整合报价：RMB 46万元 仅线上征集活动报价：RMB 36万元 含：活动专区设计、制作、维护；站内硬广设计、投放； 站外论坛炒作；线下北京市内4所高校现场活动执行（不含礼品费用） 含：活动专区设计、制作、维护；站内硬广设计、投放； 站外论坛炒作（不含礼品费用） TVC制作报价：RMB 100万元 * Pu’er tea Pu’er tea ! *
