爆品就是在消费者中引起强烈反响的产品。爆品可能是一个单品，也可能是一个系列的产品；从平台的角度上来讲，爆品是指在同一个经营赛道上能跑赢竞争对手且能够为企业带来销售流量的产品！
在企业初期，爆品可以为品牌赋能，是打开消费者对品牌认知的第一步；爆品还可以缩短品牌立足市场的周期，一个成功的爆品可以成就一个品牌。
流量是生意的重点，互联网时代，获取流量的方式不断在发生改变，但商业成功的本质一定离不开好的产品，纵观中国商业发展历史，特别是民营企业，能够做到10年以上的都离不开对于产品的高要求和不断迭代；那么，如何做好产品规划极为重要，而产品规划中，爆品是营销实现突围的首要条件。
今天，优势君总结了打造爆品的五大核心要素，让我们一起来看。
01 痛点挖掘
客户的痛点，就是需求的本质，一切的购买行为，也都是建立在解决痛点，解决需求上，所以必须要学会挖掘客户的痛点，挖掘到痛点之后要做的工作就是放大痛点，这样能够让客户的渴望更加强烈，更加急迫，从而对商家更为信任，行动也更迅速。
02 卖点提炼
首先弄清楚细分市场选择、核心目标人群、竞争对手定位，并且梳理整个产品的价值体系；在如今产品同质化越来越严重的市场环境下，如何寻找产品差异化是卖点提炼的关键因素，产品必须要有主张，且这个主张必须是独特的（其他品牌做不到的）、有销售力的，强有力地聚焦在一个点上，集中打动、感动消费者。
03 高颜值的外观/包装
一个好的包装自带营销属性，特别是现在看颜值的时代，更是不能忽略产品包装的重要性。这一点，我们通过一个案例来解读：18年出现一个产品叫“恋爱soda”樱花风味水蜜桃汽水，它被引爆的原因并不是因为口味比其他产品突出，而是由于其瓶身自带的强互动性和强话题性。这款产品在设计上将瓶身背面的贴纸设计为可以撕开的双层贴纸，内层采用变色油温印刷上表白词。当消费者揭开背面贴纸后，需要将变色油温加热，当温度上升到接近于人体体温的37.2摄氏度时，表白词才会显现。这一系列略带技巧性的特殊设计，很快引发了大量线上讨论。到19年，这个网红爆款又开始逐渐升级。
由此可见，好的包装真的可以节省一大部分的营销成本！
04 参与感
打造用户参与感，遵循以下4个法则：
【有情】：与用户平等对话，激发用户情感共鸣。
【有趣】：让用户有参与感，用户感觉有趣、让用户快乐和放松。
【有用】：让用户觉得有价值、有收获。
【有品】：内容要有品质、有品味，可以彰显企业的品德。
说到参与感，不得不提起江小白，江小白不仅会玩，更重要的是它会扎心！用一次次的“酒”走偏锋，诠释着8090青春的态度、内心的表达——不是叛逆，只是他们不喜欢循规蹈矩。
05 制造超预期体验
超预期体验，其实简单可以用12个字来概括——特定场景、用户需求、持续满足。
所谓持续满足，就是在满足客户的显性需求外，还要满足客户的隐性需求，不断地通过增值服务为用户带来惊喜。要做好超预期的体验，需要深度挖掘核心目标客群的属性及内在需求，如今的竞争，不单是流量竞争，更是客户忠诚度的竞争。超预期体验是提升客户粘性最有效的法宝之一。
优势观点：一个品类可以成就一个品牌，一个品牌可以成就一个企业！
打造爆款，绝对不是单纯的从产品中选出一个自认为最好的单品，而是要经过大量的市场调研，客群分析及持续迭代创新的过程，在这里要强调：价格也是核心，有时很大程度上影响消费者的购买决策，所以要洞察消费者的付费门槛。高性价比的产品，更容易引导消费者的冲动消费，同样转化率也会非常高。
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