品牌传播胡小胖
本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者
上一堂课，我们讲了品牌霸屏的更新周期，这一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏和品牌推广的区别。
在正式开讲前，请允许我给自己带个货，想起盘新零售品牌的同学，可以购买我最新出版的书籍《微商操盘手册》，这本书里面讲了很多新零售品牌运营的干货知识，比如品牌模式设计和诸多招商动销策略等。想起盘的品牌方可以买来看看，对品牌起盘运营还是很有帮助的。如果在阅读书籍的过程中，有任何不懂的地方，都可以随时找我咨询沟通。好，我们来正式开讲本期课程。
在和品牌方的沟通中，我发现有些品牌方搞不清楚品牌霸屏和品牌推广的区别，容易把两者混淆在一起。其实这两者很好区别，品牌霸屏和品牌推广都属于品牌营销宣传的一部分，两者的主要区别在于目的不一样。
品牌霸屏的目的是为了帮助品牌构建互联网信任背书，它是品牌背书项目之一；而品牌推广的目的是为了帮助品牌引流目标人群，它是品牌引流项目之一。简单地理解，品牌霸屏的目的是为了背书，品牌推广的目的是为了引流。
品牌推广的方式有很多，有付费和免费之分，也有线上和线下之分。在付费的品牌推广中，最容易和品牌霸屏搞混淆的推广方式就是搜索引擎推广。这里以百度搜索为例，很多品牌方搞不清楚百度霸屏和百度推广的区别，经常有品牌方找我们团队做百度推广业务，其实霸屏机构是不做百度推广业务的。
百度推广又叫百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式，在用户搜索某关键词的结果中，排名企业的推广信息优先显示在用户面前，从而可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
想做百度竞价排名的品牌方直接去百度平台注册一个百度营销账号就可以了，然后会有平台官方人员来沟通对接。除了百度推广，几乎所有在互联网中有点知名度的平台都有相应的付费品牌推广业务，具体可以咨询相关平台的客服，不懂的也可以随时来问我。
很多品牌方问会我，有没有必要去互联网公域平台做品牌推广呢？我的观点是具体问题具体分析，做肯定比不做好，但也要考虑到品牌的运营成本。如果品牌方有资金实力，可以考虑去一些流量大的互联网公域平台做品牌推广。在营销宣传中，所有的品牌推广项目都能起到一定的品牌背书作用。
但如果品牌方起盘资金比较紧张，可以暂时不选择，毕竟付费的品牌推广在起盘阶段只是一个可选项，而不是一个必选项。据我了解，目前各大互联网公域平台的付费推广业务模式大多是关键词竞价排名，越是热门的搜索关键词，竞价就越激烈。
在传统互联网时代，品牌方通过付费推广来引流是一件很平常的事情。但在移动互联网时代，品牌引流的方法有很多，特别是微商这个行业，本身从业群体数量就非常庞大，通过开展一些有效的私域引流玩法，可以很轻松且低成本地获得可观的私域流量。
品牌方与其通过付费推广来引流，还不如把这个资金用于请一家靠谱专业的操盘机构来协助开展一系列的私域引流活动。要知道，付费的品牌推广需要源源不断的砸钱，而操盘机构传授的那些引流玩法是可以继承的。即使后期不和操盘机构继续合作，只要品牌方掌握了引流玩法，流量便会源源不断。
所以，在目前引流玩法较多的前提下，对于一些资金比较紧张的品牌方，我觉得没有必要在起盘阶段去做付费推广，毕竟起盘资金要用到最需要的地方。如果后期品牌起盘成功了，再选择付费推广也不迟。
好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定合适的霸屏方案，尽最大的努力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌知名度和信任度。下一堂课，我们来讲一讲如何用品牌霸屏截取流量。
