4.pop广告前言1985年诞生至今的大宝系列护肤品，，不同层次的消费者需求。大宝品牌下的“SOD蜜”。“SOD蛋白蜜”是中国市场上的家喻户晓的产品。大宝企业一直以平易近人的形象出现，在产品上一直走低端大众路线。价格亲民，品质优良。由此可见，大宝的市场占有力与其独特的产品品的性质有着很大的发展潜质。随着经济的飞速发展，生产力的不断提高，人们的生活水平也在不断提高，人们对护肤品的品牌，质量有了更深的要求。因此针对此现象我们进行了此次的策划案。本策划方案旨在提高“大宝国产护肤品”的销量，将其打造成中国的国民品牌，同时为其注入新的活力，以一个全新的面貌，全新的形象出现在广大消费者面前。首先，针对大宝消费者心目中的“国货、物美价廉、性价比高”这一老牌形象进行重塑，除了更好的重申大宝“国货、物美价廉”这一理念，同时打破大宝是普通大众男女老少皆宜的护肤品品牌形象，推出针对消费者的不同特点的护肤品。其次，策划创意十足的广告，通过电子媒介、平面媒介的传播，让大宝系类护肤品的身影活跃在护肤品市场上，达到宣扬“与民同在”的理念。最后，针对不同的产品，从产品定位、包装、代言、广告等方面对其进行分析，打造与众不同的效果，打造出全新的形象。
本策划案主要通过对企业宏观环境以及竞争对手分析、消费者分析、产品的特点分析、市场分析等方面。通过广告媒体传播。来推动整个大宝系列护肤品的发展。一、市场分析（一）企业的宏观环境随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，对生活质量要求越来越高，对美的追求也越来越高。化妆品市场发展越来越快速，各类化妆品的品牌都在飞速发展。各种品牌如雨后春笋般快速生长。许多的国民品牌都面临着考验。1.经济因素随着经济的飞速发展，人们的生活水品在不断地提高，人们更加注重健康，所使用的东西也希望是自然，健康的。价格也不再是消费者最关心的问题。而且整个化妆品市场也在不断地扩大。发展前景良好。2．政治因素化妆品市场竞争越来越激烈。国家对化妆品的研发，制作都有一定的法律条文的限制。化妆品商家都要遵守这些法律法规。3.技术因素随着化妆品传统加工技术的成熟，以及新技术的加入。例如：纳米，天然植物萃取等新的技术，各化妆品公司推陈出新的速度越来越快，产品也越来越新颖。竞争对手越来越强劲。4.社会文化因素随着人口数量的增加，人们生活水平的的提高对化妆品的需求量也会越来越多。对化妆品的质量功效要求都会更加严格。希望化妆品成分更加的自然，护肤效果更佳的好，对皮肤的伤害性更小。
因此。化妆品市场范围会越来越广。（二）行业分析：20年来，中国的化妆品行业发展很快。化妆品行业的行业集中度处于中等水平，前10强企业占有很大比例，但小型化妆品企业也存在众多。企业间的竞争十分激烈。随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费者群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，我国化妆品市场存在巨大的潜力，空间广阔。（三）消费者分析：
