《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪靠前外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括优选化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。
北京服装学院商学院教授，市场营销系主任。出版论著、教材多部，多次获得很好论文、教学成果奖。
章全球化的服装产业………………………………………………1
节服装产业结构与特点……………………………………………1
第二节全球化的服装产业………………………………………………7
第二章服装营销管理基础…………………………………………… 13
节营销的基本概念……………………………………………… 13
第二节营销观念发展………………………………………………… 18
第三节服装营销管理过程…………………………………………… 21
第三章服装市场营销环境…………………………………………… 29
节微观营销环境………………………………………………… 29
第二节宏观营销环境………………………………………………… 37
第四章服装消费行为………………………………………………… 50
节服装消费者市场及行为模式………………………………… 50
第二节影响消费者消费行为的因素………………………………… 54
第三节服装购买决策过程…………………………………………… 63
第五章服装目标市场选择与定位…………………………………… 69
节服装市场细分………………………………………………… 69
第二节服装目标市场的选择………………………………………… 77
第三节服装市场定位策略…………………………………………… 82
第六章服装品牌规划与管理………………………………………… 87
节服装品牌资产………………………………………………… 87
第二节服装品牌战略………………………………………………… 95
第三节服装品牌维护…………………………………………………109
第七章服装商品企划…………………………………………………117
节服装商品企划的流程…………………………………………117
第二节服装商品企划的实施…………………………………………130
第三节服装包装设计…………………………………………………147
第八章服装价格制定与调整…………………………………………151
节制定价格的决策与模型………………………………………151
第二节制定价格的策略………………………………………………163
第三节价格管理与调整………………………………………………168
第九章服装营销渠道管理……………………………………………171
节营销渠道设计决策……………………………………………171
第二节营销渠道管理决策……………………………………………179
第三节服装零售………………………………………………………186
第十章服装整合传播…………………………………………………197
节管理有效的整合传播…………………………………………197
第二节服装广告策略…………………………………………………201
第三节服装视觉促销…………………………………………………207
第四节公共关系………………………………………………………212
第五节营业推广………………………………………………………218
第六节人员推销………………………………………………………222
