在当今市场竞争激烈的环境下，企业的广告宣传和包装设计在很大程度上决定了产品的市场接受度。然而，在这两个关键的营销环节中，如果不注意知识产权的使用，企业就可能陷入法律纠纷和财务压力。本文将探讨如何避免在广告宣传和包装设计中触犯知识产权“雷区”，以及如何规范使用专利标识，从而确保企业的广告宣传和包装设计工作顺利进行。
在企业市场营销活动中，广告宣传和包装设计对于产品或服务的推广必不可少。好的广告和包装有助于提高产品知名度、树立企业形象，为企业带来更大收益。但企业在广告宣传和包装设计时，可能会触及擅自使用未经权利人授权的字体、图片、音视频、软件等知识产权“雷区”。
内部设计人员或者外部设计供应商可能有意或无意地在互联网中下载设计素材或者设计软件，致使企业后续收到版权方发来的法务函或者商洽函，甚至被版权方诉讼侵权，最终因为知识产权的不合规使用而增加不必要的采购成本。例如，很多企业可能收到过来自图片公司的法务函，要求对使用其图片的侵权行为进行赔偿——解决这种纠纷的走向往往是达成更大范围的图库采购合作。
广告宣传和包装设计中不合规使用知识产权的常见情况包括：
① 未经授权擅自使用网络图片作为素材。
② 未经授权擅自使用影视剧、音乐等作为素材。
③ 未经授权对影视剧、音乐进行二次创作并作为素材。
④ 擅自使用他人的注册商标，或者将企业注册商标进行变形和更改，造成和他人的注册商标相同或者近似的视觉效果。
⑤ 直接挪用或者简单变更他人的广告宣传语。
⑥ 未经授权擅自使用自由下载的字体字库作为素材。
⑦ 未经授权擅自使用自由下载的软件作为设计工具。
广告宣传和包装设计中还应当注意专利标识的规范使用问题。当企业希望突出产品、服务的技术领先性或产品独特性时，有时会考虑在广告宣传和包装设计中加入与专利有关的标识和说明。
规范使用要点在于：
① 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利类型。
② 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
③ 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、被撤销、被宣告无效的专利做广告。
对开展此类工作的内部管理建议：
按年度调研设计部门的需求，对在广告宣传和包装设计中所需的必要的设计素材和设计工具主动开展采购；制订企业内部设计素材或设计工具使用指引，并推动落地；有条件的企业可以通过技术（IT） 部门对个人计算机安装外部软件进行权限控制和定期扫描；法务或知识产权部门定期为设计部门开展培训，提升员工知识产权合规意识；企业开展广告宣传和包装设计工作时，应将宣推物料同步给法务或知识产权部门进行审核。
保护知识产权对于企业的稳健发展至关重要。在设计广告宣传和包装时，企业应重视知识产权合规性，遵循相关法律法规，避免侵犯他人权利。此外，企业还应加强对内部设计人员的培训和管理，提高他们的知识产权合规意识和操作规范。同时，法务或知识产权部门应加强对企业广告宣传和包装设计的指导和监督，确保企业在开展营销活动时不会侵犯他人权益。通过这些措施，企业可以更好地保护自己的知识产权，维护自身利益，同时也有助于促进整个社会的创新和发展。
