产品推广 英文 破局全球市场:新办英文刊国际推广大揭秘!

前言近年来,我国新创办的英文刊如雨后春笋般涌现,国内也出台开展多项政策和项目,不断加强对中国新创英文刊的支持

前言

近年来,我国新创办的英文刊如雨后春笋般涌现,国内也出台开展多项政策和项目,不断加强对中国新创英文刊的支持,如“中国科技期刊卓越行动计划高起点新刊项目”、“中国科技期刊国际影响力提升计划”等。但伴随期刊数量的增加,还要面对来自全球对手的激烈竞争。本期,我们会向编辑部老师们介绍新办英文刊应采取哪些发展策略,以及提高期刊整体国际竞争力和知名度的系列举措。

WHY

挑战国际市场:面临激烈竞争

当前,国内外学术期刊以每年2.5%左右的速度增长,全球范围内论文增长量也在7%-8%左右。有数据显示,截至2022年6月,中国共有435种英文科技期刊获得正式出版资格,较上一个统计年度增长了17.3%[1]。高速发展的市场对新办英文刊而言,也意味着将面临异常激烈的竞争。

HOW

开拓全球视野:浅探发展策略

新英文刊在进入市场前,应充分考虑各种限制性因素,制定符合期刊本身特色的发展策略。

首先,从期刊本身出发,新办英文刊要考虑期刊名称、出版模式、期刊学术水平和论文质量等诸多因素。

期刊名称是期刊品牌的重要载体,应突出期刊特点及研究方向,数量上要控制在2-5个单词内。统计数据显示,2012-2021年间被JCR收录的新创办英文刊中,期刊名称单词数量在2-5个之间的科技期刊数量占总数的77.1%,约10.4%的科技期刊用1个单词命名[2]。

此外,期刊出版模式对新办刊知名度的提升也有很大影响,被SCI收录的中文科技期刊中,47.9%的期刊采取开放获取模式,40.1%的期刊是混合出版模式[3]。由此可见,开放获取逐渐成为出版模式中的主流。

当然,期刊自身的整体学术水平和论文质量还是最核心的,这是期刊积累用户群体,提升国内外业界影响力和竞争力的关键因素。

其次,从市场发展角度来看,新办英文刊作为“产品”,进入市场前应先评估市场环境,准确分析市场规模与容量。

学科的分类也在不断发展和演化,每一次细化代表着原有市场空间的扩张。据研究统计,国际学术界共划分了178个自然科学学科,其中有56个学科无中国英文科技期刊,而且有19个学科2021年论文发表量在约1万篇以上[4],这表明仍有很大的容量与发展空间。

因此,在创办新英文刊之前,编辑部老师应先根据主办单位学科优势和研究特点,做好市场调研,谨慎选择市场方向。

产品推广 英文 破局全球市场:新办英文刊国际推广大揭秘!

最后,促进期刊发展的重中之重在于国内外推广与传播,想要建立起期刊品牌,就要充分利用社交媒体的传播优势。

目前来看,中国英文期刊在国内外的曝光度还较为薄弱,约1/3的期刊在国际主流媒体中不具有显示度[5]。有研究显示,在中推广的文章,12个月后的引用率得到极大提升,36个月后优势也持续存在[6],这一定程度上也反映出期刊宣传推广的重要性。

一般来说,国际推广主要围绕,,等国外主流社交媒体平台搭建、吸引更多潜在受众、推广高质量文章、维持活跃度等方面展开。

与此同时,新办英文刊的国内推广也同样重要,主要方式有视频宣传、微信公众号推文等。但在具体实施上,国内期刊仍有很多不足。有研究表明,40%的国内生物医学工程类英文期刊未创建微信公众号[7],即便有公众号推广运营,也存在功能不完善、阅读量少、无专人运营等问题[8]。

此外,新办英文刊也要确保期刊编委会成员多样化和国际化,我国87.9%英文科技期刊拥有国际编委,且国际编委占半数以上的期刊达35.6%,主编包含国际编委的期刊占13.6%[9]。

结语

虽然刚起步的新办英文刊会面临种种困难,新“产品”的推广效果总会有些不尽人意。但只要期刊根据上述方向制定并落实针对性的发展策略,查缺补漏,量力而行,优化推广传播渠道,努力实现传播效果最大化,找准市场方向,同时严把收录文章质量,定会功夫不负有心人。

了解更多关于期刊如何加快国际化发展,如申请国际数据库录入,以及期刊国内国际推广等举措,可扫描下方二维码或添加微信号,联系科置科学小秘书,我们将基于贵刊的基本情况,出具适切的国际推广方案,助力期刊国际影响力提升。

参考文献:

[1] 中国科学技术信息研究所. 2022年版中国英文科技期刊引证报告[M]. 北京:科学技术文献出版社,2022.

[2][3][4][5][7] 俞征鹿,马峥,焦一丹,田瑞强. 我国新创办英文科技期刊的市场营销策略探究[J]. 科技与出版,2023, 2: 115-124.

[6] P, BROWN T, G. of in a cross- : 36-month -up to a trial[J]. of , 2021(12): .

[8] 刘静,王希挺,朱琳,等. 我国科技期刊微信公众号现状调查与优化建议[J]. 科技与出版,2019(11): 71-76.

[9] 俞征鹿,马峥,田瑞强,等. 中国英文科技期刊国际社会影响力表现:基于提及次数指标[J]. 编辑 学报,2021,33(3):349-354.

现在最火的发帖平台

如何推广宣传一个品牌 “我与祖国共成长”商丘品牌宣传推广活动新闻发布会召开

2023-11-9 8:00:50

现在最火的发帖平台

品牌推广怎么 如何选择品牌推广的方式?

2023-11-9 9:36:39

个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索