新产品上市推广方案方案名称××电动车上市推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、推广目的1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度
新产品上市推广方案 方案 名称 × × 电动车上市推广方案 受控状态 编号 执行部门监督部门考证部门 一、 推广目的 1 ． 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、 效果， 缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期， 创造效益。 2． 使目标消费群产生试用的欲望， 并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3 ． 提高品牌知名度和美誉度。 4． 提高现场售点的产品的销量。 5． 巩固通路经销商的客情关系， 抢占通路、 终端的高铺货， 提升经销商的信心和积极性。 二、 前期市场调查 本次市场调查主要是为× × 电动车上市推广提供科学的依据。 其调查内容、 调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施情况表 调查内容 1 ． 管理层深度访谈 2． 营销人员小组座谈或问卷调查 3 ． 渠道调查： 电动车销售渠道类型及特点， 知名品牌的渠道政策 4． 终端调查： 电动车销售终端类型及特点， 终端形象、 终端陈列、 终端导购、 终端促销活动等 5． 经销商调查： 经销商基本情况、 代理品牌数量及销售情况、 对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等 6． 消费者调查： 对电动车的认识、 熟悉的品牌、 影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、 问卷调查、 小组座谈走访调查、 二手资料等
