产品和渠道商统一管理是数字营销中台最为核心的基础，产品功能包括产品基础信息、产品定价、产品促销政策等等，渠道商包括各个渠道商基础信息、渠道商合作情况、信用情况、保证金账户管理等等，各个渠道商和第三方平台通过开放API接入企业数字营销中台，实现产品查询、订单下订、支付及退款等等业务环节。
产品和渠道商统一管理是企业在销售过程中对产品和渠道进行有效管理、控制和调节的过程，旨在提高企业的效益和业绩，并进一步增强企业的市场竞争力。对于产品和渠道的管理，往往涉及以下方面：
渠道商招募：通过招募、培训和考核等手段，吸引并留住优秀的渠道商，建立起高效稳定的渠道团队。
渠道激励：采用激励措施，如提供奖金、佣金等方式，鼓励渠道商积极推销企业产品。
渠道培训：为渠道商提供必要的产品知识、市场情报以及销售技巧等培训，帮助他们更好地推广企业产品。
渠道监管：对渠道商的销售行为进行监管和调节，及时纠正不规范的销售行为，确保渠道商的销售行为符合企业的要求。
产品策略制定：根据市场需求、竞争状况以及企业自身条件，制定合理的产品策略，包括产品定位、品质、价格、服务等，以满足消费者的需求。
产品销售策略制定：根据市场需求、竞争状况以及企业自身条件，制定合理的产品销售策略，包括销售渠道、促销方式、销售目标等，以提高产品的销售业绩。
渠道策略调整：根据市场变化和企业发展需要，及时调整渠道策略，包括渠道拓展、优化渠道结构、提高渠道效率等，以适应市场变化和企业发展需要。
产品与渠道整合：将产品策略和产品销售策略进行有效整合，确保产品与销售之间的协调与配合，提高企业的整体销售业绩和市场竞争力。
企业开展营销数字化经营，最基础的就是要搭建符合自身企业体系的产品和渠道商体系，并通过营销数字中台进行统一管理，并不断优化和调整，以提高企业的市场竞争力。
