无论是作为甲方的广告主，还是乙方的广告商，都遇到过这样的困惑：在推广渠道上，花费了巨额开销，看起来声势浩大，但是实际收益并不多，消费者也好像并没有记住品牌。
面对着品牌的露出效果一般，但却要承担巨额推广开销的“鸡肋”营销，仿佛推广进入了瓶颈期。
想要品牌内容得到最佳推广效果，优质的产品，配合合理的推广内容，加上精准的投放平台，三者缺一不可。
但是说起来容易，做起来很难，很多广告主非常纠结，明明广告创意不错，也投放了不少媒介，其中很多媒介还是具备了一定高度的平台，但是消费者根本记不住，如昙花一现般的“漂亮”广告，却无法做到精准传播。
「如今的消费者是健忘的」
在日常生活中，当消费者的某个需求被触发时，消费者会自己先调用脑海中的信息，搜索自己记忆中的某个品牌、某个产品、对这个产品的印象如何、曾经看到过该产品的哪些评价、有没有什么负面，一闪而过后，消费者会根据自己刚刚想到的品牌，去直接购买产品。
但残酷的是，在某个品类下，能被消费者回忆起来的品牌少得可怜，通常只有1-2个，比较熟悉的领域一般也不超过7个。
心理学中有一种说法是「心智是一种有限的资源」。
这就意味着，如果你的潜在客户的心智资源分给竞争对手的多一些，分给你的就少一些。如果你的竞争对手已经把用户的心智几乎占满，那么很不幸，你的品牌被抛弃在记忆之外了，同样被抛弃在选择之外。
这是定位理论行之有效的直接原因。
消费者的「心智资源有限且极其健忘」，这让广告主非常的焦虑，这意味着品牌和产品，如果无法进入消费者的选择清单、“记忆搜索库”，广告主渴望的精准触达，便无从谈起。
「为什么大名鼎鼎的品牌」
「更喜欢投入巨额资金打广告」
很多人会质疑为什么都那么有名了还要做广告？为什么都家喻户晓了还依然不停地投放各大广告？
我们之前的文章曾经提到过，知名度越高的品牌越喜欢“砸钱”做广告营销，如此大手笔的目的是将自己的产品和消费者脑中的认知建立联系，给消费者留下印象，让他们在潜意识毫秒驱使中，快速做出选择自己品牌的决定。
我们可以回忆一下，那些令我们印象深刻的广告，和让大众脱口而出的广告词。这些已经深刻印入大众心坎的品牌，每年依旧花费巨额金钱“砸”在广告上，消费者市场在不断改变，品牌拘泥于过去、找不到合适的通路去将转变告知消费者，就无法吸引新的消费群体。因此，越是知名的品牌，越是喜欢“斥巨资”打广告。
无论你自以为品牌有多大，只要传播力度不够，没有注重广告营销，就很难保证不会失去年轻消费者，或者失去已有的市场份额。消费者的行为，有80%是由潜意识在毫秒中驱使的，而品牌广告培养的，就是用户在做比较时，帮助他快速做出决策的潜意识。不断打广告，让“健忘”的消费者，始终能把自己的品牌与潜意识联系到一起。
「不足的投放量和过低的广告频次」
「只会让投资打水漂」
一些广告主深谙上世纪70年代的广告3次投放理论，于是在进行广告投放时，按照3次的频次标准投放；但少部分广告主只有1到2次的广告投放频次。
上世纪70年代，赫伯特·克鲁门（. ）博士研究视频广告时提出3次投放理论，理论指出消费者对广告的反应有三个阶段。
3次广告投放在受众心理上的接受过程是：这是什么（广告是什么？），理解它（内容是什么？），接受它。
殊不知，不足的投放量和过低的广告频次只会让投资打水漂。
并且，不符合这个时代的广告投放策略，也并不会给自己的广告加分。
用上世纪70年代的投放策略，来投放这个时代的广告，已然过时。70年代的媒体广告环境非常简单，电视是最主流的媒介渠道，广告视频长达30秒，在那个很难从电视上分心的年代，观看广告也是乐趣之一。
但是当下是碎片化阅读时代，受众注意力在广告上的时间正在逐渐缩短，从15秒，到5秒，到希望付费跳过广告。
想要推广品牌和产品，理想的做法是在市场上实现全面的覆盖。但现实中，寒冬的到来，让一些广告主削减预算，只能覆盖部分市场和部分人群。
这就需要采用精准的方法，追着目标人群投放，抓住这稍纵即逝的注意力！
「品牌的——曝光效应」
扎荣茨 1968年的这项代表性研究及类似的研究发现，人们越频繁地接触某物，越认为它们是积极的。
这个理论叫曝光效应。
曝光效应（ or the mere ）：
又谓多看效应、（简单、单纯）暴露效应、（纯粹）接触效应等等，它是一种心理现象，是指的是我们会偏好自己熟悉的事物，社会心理学又把这种效应叫做熟悉定律，我们把这种只要经常出现就能增加喜欢程度的现象叫做曝光效应。
人们越多接触某物，越认为它是积极的，也越能让自己心情愉悦。
虽然曝光效应在广告宣传上，有一定作用，但是还是有一定的限制。即使曝光大部分是正面的，媒体上的高曝光率却和公司更低的名气有关联。曝光会产生矛盾的情感，因为曝光会带来许多联想，既有有利的也有不利的方面。因此，曝光效应更适合新产品拓市场，“老品牌”在提高曝光的情况下，还需要绞尽脑汁，利用人口红利，找出新的营销渠道。
「如何利用人口红利做出完美的营销」
中国网民的数量正在不断增加，线上广告投放的如火如荼，但“流量造假”也屡见不鲜。
视频、直播、短视频等平台的数据造假已经不是个例，这多少让广告主们忧心：我是否该相信眼前的数据？数据做的漂亮，转化率却很差，如何解？
中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。
投放公交车身广告有何优势？
1、对于投放产品的选择上没有局限性
公交车身广告，对于广告的品类的选择上，并没有太大的局限性。
家居、旅游、公益、教育、服务、食品、金融、餐饮、电视剧/电影推广、房地产、医美、零售、批发等行业均可以投放。
假如想投放快速消费品，可以选择经过卖场、超市的公交车车身上。
假如想投放轻奢产品，可以选择经过市中心高端写字楼、大商场、重要商圈等的公交车车身上。
假如想投放电子产品，如手机、电脑，可以选择经过数码产品卖场的公交车车身上，或同样选择经过市中心高端写字楼、大商场、重要商圈等的公交车车身上。
假如想投放培训辅导广告，则可以选择经过教育资源覆盖比较密集的区域，大学城等的公交车车身上。
尽可能的为车身广告选择大的受众群，为这一部分受众群营造一个“环境”，这样才会可能在环境和个人的作用下影响人的行为。
2、地域性强引起本地受众共鸣
在公交车身上投放广告的品牌，地域性较强，对于当地潜在的消费群体，是有效的。外地的品牌在公交广告投放中所占的比重不大，具有本地特色的品牌以及旅游项目，如果投放当地的公交车身广告，很容易引发本地受众的共鸣，进而促进消费。
3、车身广告宣传灵活信息丰富
公交车车身广告宣传方式灵活随动，线路跨度长，视觉冲击力强，曝光率极高，其带来的广告效应明显，不管是为企业做品牌宣传还是是产品的推广，该宣传方式都是不错的选择。
公交车车身广告画面制作精美、信息量丰富，每天都在城市的街道中穿行流放，遍及城市的主要街道，强势地吸引了人来人往的眼球，并且宣传的广告信息灵活的植入了人们的大脑，从而达到最终的宣传效果。
在繁华的城市里，广告的身影是无所不在，有静止的，有流动的。在流动的广告身影中，公交车车身广告不可否认地成为了最活跃的广告宣传方式。
在投放公交车身广告时有几点需要注意：
公交路过受众的有效视线时间为3-7秒，把广告内容要表达的主题放在视觉中心的位置，能够让广告受者的视线集中在一点，让受众在短时间内有效的接收到广告信息。
要把需要重点表现的内容予以突出表现，尽量安排在视觉中心的位置。在户外活动的人们视线容易分散，公车车身广告在有限面积内的广告设计益少不益多，过多的内容会分散广告受众的注意力，错失了广告信息传播的有效几率。
随着科技的进步以及宣传方式的增多，公交车身广告的投放商也呈现了多样化的趋势，只要认清自己的宣传目的与人群，公交车身广告绝对能让投放的产品达到事半功倍的宣传效果。
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