在营销获客中，经常会谈论的的两个话题就是预算和ROI。市场营销人员希望公司能给更多的预算用来获取新客户，但是对于精益成长的企业来说，ROI才是重点。大多数企业的运营宗旨是不怕花钱，但是花得钱能带来多少效果？如果转化率合理，花更多的钱也可以。因此提高ROI就变成了市场营销的一个难题，那么如何用有限的预算获得更高的商机呢？
1，筛选出转化效果最好的头部渠道
同样的投放预算，放在不同的渠道上，带来的转化效果是不同的。常见的营销渠道有SEM、SEO、自然流量、合作渠道流量、公众号、头条、知乎等，但是究竟哪些渠道的广告投放效果最好？
假如我们只有固定的投放预算，选择ROI高的投放渠道上，无疑是可以达到更好的转化效果的，而我们最优先要做的就是得到每个渠道的转化效果加以分析。
在易观方舟的事件分析中，选择广告来源就可以看到所有的广告的流量情况，以及相应的转化效果，这样我们就轻而易举的知道固定时间段内，不同渠道的转化效果，从而可以选择ROI较高的投放渠道。
2，优化表现不好的转化渠道
有些转化渠道，明明人群定位没问题，营销人员也十分看好这个投放渠道，为什么会ROI表现不好呢？经过数据分析发现，很有可能人群已经到了落地页，然而就是不去触发CTA，那么有一种可能就是——你的程序出现了问题，当然最可怕的是你不知道哪个环节出现问题。
解决办法：
利用漏斗，快速找到转化瓶颈，针对性优化。
将访客从触点到，再到转化的每一个环节尽可能的制成漏斗，我们就会清晰的看到用户在哪个环节流失，同时还可以根据用户环境来判断，哪个环境下的用户流失比例失常，用来判断是否是程序bug问题，这样就会针对性优化转化漏斗，让表现不好的转化渠道提高转化效果。
3，用数据验证转化优化效果
转化率优化，最担心的就是，做了很多动作，不知道是否有效，这个时候需要用前后的数据来进行验证优化效果。
4，召回流失人群，直接提升转化效果
数据分析了之后，最关键的环节，就是有所行动，利用数据分析的结果对行动进行知道，比如召回流失访客，易观方舟可以对用户进行分群，将流失的用户分成一个组，对这组人群直接进行营销动作，比如群发召唤邮件。
