智能手机每年下半年是新品集中发布的时间，各大手机品牌商新机的外观、功能、技术等的创新都是消费者翘首以待的。
但是手机市场竞争日益白日化，如果保证新品的发布和推广可以再短时间内容迅速占领和席卷市场，从传播的效率和效果来看对所有手机厂商都是课题与挑战。线上信息泛滥与同质化让消费者逐渐无感，脱离真实感官的全方位刺激与体验，无法真正猎取消费者的眼球与激发品牌认同感，所以品牌厂商越来越关注线下场景营销。
户外场景是真实的物理空间，是消费者不可回避的生活轨迹与场所，透过场景的重塑与改造，通过最新的技术手段， 为消费者智造沉浸式的品牌体验，引发话题与二次主动传播，让品牌传播的效力无限扩大，形成迅速席卷全城的品牌风暴，迅速占领人心。
01
新品发布 户外广告吸睛策略
新品发布是智能手机最引爆话题热点的时候，在这样的时间节点之前，品牌往往会选择地标媒体进行第一轮次的重磅曝光，全面助力品牌造势。
小米 8 上市
小米香港上市，各地标建筑屏齐亮“谢谢”
Vivo 北京地铁张贴大横幅的照片
“vivo NEX 非凡博物馆”
三星 S7 edge 模型户外大屏
经过地标媒体的极具震撼的高光聚焦，再配合网络型的户外媒体进行网点性铺撒，通过了点面结合，立体矩阵型的传播，不断的制造话题，燃点话题和延伸话题，达到迅速引爆市场的营销目的。
02
场景零售 智造线下极致用户体验
无论国内还是国外，线下零售创新、智慧零售正在成为热词，那线下新零售的诞生，用升级的户外体验与智能模式创造用户友好体验空间，并带动品牌传播与销售。
我们看看各大手机品牌商是如何来玩转场景零售的。
华为的米兰高级体验店位于意大利米兰 商业区， 据说是华为全球最奢华体验店。
华为米兰旗舰店
这间体验店以华为 Logo 的花瓣为主视觉，体验台、天花地线、异形屏幕，技术中不缺少艺术。
手势翻牌手机展示器
通过翻页手势，每次展示一部不同的华为手机
除了华为在米兰体验店的奢华，OPPO 体验店的内容显示出了俏皮的动感。
OPPO 深圳旗舰店夜景
利用光波与声波可视，使拍照、听音乐、充电更有趣。
无限符号“∞”红外智能橱窗
OPPO深圳超级旗舰店负责人表示，营造的“自由、亲切、有趣”的空间体验，意在打造出真正属于年轻一代的“城市客厅”，赢得年轻的心。
三星在 2016 年在纽约开业的 837 旗舰店
已成为地标建筑
《福布斯》杂志曾评价纽约三星 837 为世界上最好的品牌旗舰店之一。在这个空间里，有虚拟现实的隧道、画廊、剧场、录音棚、厨房、多媒体工作室以及自拍站。三星 837 的总经理 Zach 说：“我们不想把它做成商店，不想把产品推到人们的面前，它是文化中心。”
” “
在店里，” “（ 社交银河） 的虚拟现实展示最为酷炫。当你在一台三星 手机上登录自己的，便会看到所有的 照片和文字铺满整个被镜子环绕四面的空间， 上的文字还会被读出来， 让你仿佛进入了一种超现实主义的科幻场景。
除了亚洲，欧美零售体验也在纷纷试水，苹果零售业高级副总裁 认为：零售创新 = 创造一个友好社区，事实上，苹果大规模重新设计商店是希望它们负担起“城市广场”的功能。
“Today at Apple”旗舰店外观
去年 5 月，苹果推出名为“Today at Apple”的活动，为周边社区居民和消费者提供一系列全新教育互动课程，涵盖照片、视频、音乐、编程、艺术和设计等多达 60 项不同的创意技能互动课程，并且邀请世界级艺术家、摄影家和音乐家与消费者面对面讲授课程。
Apple Today 内授课现场
另外，享誉全球的 Apple Park 更有可以体验的 3-D 模型园区、咖啡馆、露台等区域。
Apple Park 外观
访客可以利用增强现实技术
真实地体验 Apple Park 的 3-D 模型
屋顶露台是饱览 Apple Park 主建筑的最佳视角
咖啡厅供应各式茶点，还提供室内外座位
因为智能手机是搭载科技的产品，线下零售店的科技感非常重要。再联合艺术设计等因素，让品牌与体验者进行各领域的互动，形成社区、中心文化，使之成为消费者的习惯。
03
跨界合作 品牌联合与事件营销齐上阵
爆款 IP 是品牌的助力棒，跨界爆款合体打造极限话题热度。
今年上半年发布的华为 Mate RS 保时捷版受到线上线下热烈讨论。
知名跑车的加盟，使得单一的华为手机能联合上保时捷品牌的用户互动，并通过社交媒体形成高流量通道，为品牌宣传做加法。
同样做法的还有，2018 年 6 月 OPPO Find X 全球发布会上宣布，与兰博基尼汽车达成全球战略合作伙伴关系，并合作推出 OPPO Find X 兰博基尼版。
华为 Mate RS 保时捷版
兰博基尼汽车首席营销官 Katia Bassi
在 OPPO Find X 全球发布会登台致辞
这是 OPPO 外在和内在提升产品层次的有效途径。今后有兰博基尼的地方就会有 OPPO，给品牌营销做了加法。
除了通过具有极限流量的品牌实现营销效果的加法，亮相世界顶级赛事也是手机品牌营销的重要方式之一。
如 vivo 和顶级体育赛事 NBA、世界杯合作，打造年轻态与趣味性。
vivo&NBA 中国战略合作发布会
vivo 作为 2018 年俄罗斯世界杯官方赞助商
组织现场音乐会
2016 年 vivo 选择世界运动品牌 NBA 展现品牌活力，吸引新一代年轻人的体验兴趣。
2018 年，vivo 加入俄罗斯世界杯官方赞助商行列，在世界杯赛场上宣传自己的品牌，并参与世界杯各项活动，提高品牌在全球的曝光。
vivo 副总裁倪旭东表示：vivo 与 NBA 、世界杯的合作可以继续为全球用户提供更有乐趣的产品和服务。跨界合作可以更好地扩大消费者社交圈，品牌价值之间是否能彼此加值，是否能为消费者的体验加分，是值得品牌关注的事情。
无论是从产品层面的跨界创造还是从营销事件角度的跨界搭载，跨界营销成为了手机品牌市场营销的重要手段和法宝，而跨界营销往往很多在户外进行落地与呈现，从内容角度为线下场景传播输送了很多猛料，成为驱动线下传播的又一源动力。
新品发布之际在户外为品牌造势，新零售店打造体验中心，跨界合作聚集更多的社交网络，智能手机品牌不断通过“技术 + 创意”的户外场景创造了极致体验，占据了消费者的心智，随即也带来市场的直接反馈与利好。
