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需求分析
环境分析
产品分析
策略&推导导
传播规划
执行内容
01
需求分析
需求分析
塑造品牌形象象
加强品牌区隔隔,增强品牌牌信任
通过提炼品牌牌与竞品之间间的差异点,,借助
公信力的平台台及意见领袖袖进行品牌背背书,
形成用户对品品牌的记忆点点,培养信任任度。
打造新产品声声量
寻找新品用户户,刺激用户户增长
通过详细分析析目标人群,,深度了解用用户,
挖掘用户痛点点,以有效的的公关传播策策略及
科学的媒介组组合策略精准准营销。
02
环境分析
行业洞察
市场洞察
人群洞察
竞品分析
影响新品推广广的四大环境
行业洞察
行业洞察|宏观环境的PEST分析析
经济
政治
社会
技术
近年来,电子子商务技术、、网络安全技技术和移动支支付
更多人愿意相相信网上支付付的安全性,,愿意购买线线上
理财产品。
•整体互联网用用户规模持续续增加,同时时网民的上网网
设备正在向手手机端集中;;
•不断发展的互互联网理财产产品、互联网网化的银行理理
财产品、保险险产品极大的的丰富了人们们的理财选择择。
•宏观政策:从从2014年年互联网金融融首次被写入入政府
工作报告始,,国家对于互互联网金融的的愈发重视;;
•行业监管政策策:2015年2月16日保保监会决定实实施
万能保险率政政策改革始,,互联网金融融朝着规范和和
健康发展
•全国居民人均均可支配收入入不断增长,,居民财富的的
增加导致居民民对于财富增增值的愿望愈愈加迫切;
•且实体经济不不景气以及房房地产市场高高烧已退,互互
联网理财产品品成为众多投投资人的目标标。
p外部环境促使使国民理财需需求不断上升升,
推动理财互联联网化的发展展;
p反过来,理财财互联网化也也让居民理财财
