* 汇农尚品推广方案 ——“城市菜园”推广构思 产品特征与环境分析 思路概况 推广方式 平台自身推广方式 平台服务 目 录 产品特征与环境分析 01 市场环境分析： 我国农业信息化还处于人才缺乏、体系不健 全的状况。缺乏对主要农产品的生产、销售、 贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等 电商行业分析：2010年，电子商务交易额5万亿元，其中经营类（B-B）5000亿万，服务类（B-B）4.5万亿元。B-C电子商务网站约5000家，B-B电子商务服务平台月15000家，传统企业家。 由以上对农业市场及电子商务行业的分析我们可以看到，在现今信息社会下， 怎样将农业这个传统产业与网络这个新平台完美结合是农业发展的关键，而在 二者完美结合后怎样让它被大众知道并且接受就是我们所要做的事情 思 路 概 况 02 首先我们要提出几个问题： 汇农尚品是做什么的？ 在哪里可以找到？ 能给我提供什么价值？ 为什么我能信任它？ 整理一下我们的问题就知道，我们要做的事情是什么： 告知汇农尚品的经营内容 选择合适的媒体平台及推广方式 举办活动，让受众有“利”可图 那么，我们所要达到的目的也就明确了 提高汇农尚品的知名度 增强汇农尚品平台的人气 增加汇农尚品的受众好感度及忠诚度 增加平台的浏览量和交易量 在受众心目中 建立“绿色、新鲜、方便快捷“的品牌形象 推 广 方 式 03 招商大会 平台发布会 事件营销 比赛活动 媒体推广 平台发布会 “城市菜园开园”主题的平台发布会： 发布会提出“新鲜、方便的城市菜 园”的口号，并给出承诺：产品24小时内 送达。
保证产品的质量。吸引媒体及各界 人士在各媒体平台报道的同时，自己也以 新闻报道或者事件的内容形式撰写软文在 新浪新闻、腾讯新闻、合肥论坛、万家热 线、贴吧等网络平台发布宣传。突出与中 科院合作的重点，将同步信息发布在政府 及中科院的相关网站上。 比赛活动 “安徽十大绿色安全农产品展示比赛”：在全省内征集绿色有机的创新性农产品比赛，参赛者可以是农产品供应商、农民、农产品研究人员或者对绿色有机的农产品有兴趣的人，经专家评委评选，并在网络上进行票选，消费者最希望品尝食用的十大绿色有机食品。比赛结果出来后，将评选出来的十大绿色有机食品进行实体展示，同时在平台商家中也挑选部分商家共同进行实体展示销售，按不同的农产品分类，消费者购买后可以给商家投票，票选最高的前10位商家可以在平台进行为期一年的免费推广。 招商大会 招商大会：在新闻发布会和两场比赛结束 后进行“安徽菜园—会农尚品招商大会”， 在招商大会上除招商外，并为前面在展示 比赛中获得奖励的商家颁奖。不仅可以进 一步阐述品牌理念及文化，同时可以再次 聚焦受众眼光。 事件营销 事件营销：将发布会、展示 比赛和招商大会形成一个“城市 菜园子”的话题事件，在各大网 站、论坛、贴吧、微博、微信等 网络平台兴起话题讨论及票选活 动。
让媒体的眼光主动的聚集到 上面来。 媒体推广 3 网络广告 1 报纸广告 2 视频广告 4 户外广告 1 报纸广告 报纸的信息方便保存，具有一定的权威性，适合传播 比较复杂的广告内容，所以在报纸上说明产品的经营 内容及特点，再以创意的形式突出“绿色、新鲜、方 便的菜园”的品牌形象。 2 视频广告 建议使用公交车视频广告和电梯视频广告，目标受众 集中，受众关注度也较高 3 网络广告 同行网站或者是有交叉的商品行业网站，资源整合，提高曝光率 微博、微信：定期更新平台优惠信息
