品牌传播与推广是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是品牌塑造的关键途径。通过品牌的有效传播推广，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定基础，使品牌得以迅速发展。
新品牌推广需要做的5件事：
1、研究品牌特征
在不同的行业，不同的文化背景下，品牌的成长与发育是不一样的，所以在制定策略之前要充分研究文化、产业、产品，研究品牌成长的延伸。
2、制定策略
一个好的策略是适合文化、行业、产品特点的，它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的第一件事。
3、具体的传播与推广战术
在战略确定之初，就是要研究具体的战术，做什么渠道的广告，做什么促销活动，怎样建设目的渠道等来整合传播品牌理念。这是在充分研究了媒体而作出的媒体组合方案。
4、确定预算
这是品牌传播与推广中最难回答的问题，但也是不得不回答的问题。因为有的时候传播与推广的目的不明确或无法用数量来衡量。
5、监测
只有不断地监测，不断地调整具体的媒体组合，才能使传播更到位，也使目的更易于达到。
新时代下推广方式的变化：
传统的传播渠道比如电视广播报纸，虽然就传播量级来说不如社交媒体平台，但是其公信力和权威性能够为品牌进行背书，从而赋予品牌可信度和品质感。
在新媒体方面，一方面是可以利用社交媒体中的Kol进行推广营销。比如李佳琦、薇娅直播带货化妆品。另一方面是选择适合自身品牌的平台进行推广。比如以女性为导向的美妆穿搭板块就可以选择小红书，是知识课程类的就可以选择得到、知乎。
二、内容：年轻化、人格化，赋予价值观
年轻化指的是品牌的传播形式要符合年轻一代群体。比如老品牌老干妈，去年就以一支魔性的舞蹈广告，让老品牌呈现新鲜感。
人格化则是将品牌塑形为“人”，比如提到陈欧就能想到聚美优品，提到罗胖就想到得到。从社交媒体的传播中也可以看出人格化的魅力，比如“为阿中哥打Call”也是将国家人格化了。
最后品牌传播要能够体现品牌的价值观。能够培养用户的价值认同感，从而将用户转化为粉丝。
三、注重用户的互动交流
所谓传播，其在于本质是信息的流动。而传播效果不在于内容，而在于接受者。重视品牌与用户的互动，让用户感受到参与感，有“我也是这个品牌的一部分”的感受，不仅能极大提高信息的传播效果，还能培养用户对品牌的忠诚度。
四、营销的创意与反套路
耳目一新的品牌传播必定是反常规的，能够打破刻板印象。原因在于：深谙用户求异心理，利用反差刺激用户审美；欲迎还拒，深层次渗入用户心智；打破刻板印象，重构品牌标签。
五、品牌跨界合作
不同行业的品牌跨界合作实际上是一个相互赋能的过程，能够将不同的消费群体进行最大化的利用，共享品牌的美誉度。比如故宫与饰品品牌名创优品合作，故宫超级文化Ip的特色，使得联名款的销售效果显著。
六、新技术监测传播效果
利用大数据和人工智能分析的技术对品牌广告投放的平台渠道进行效果的监测。一方面能够将传播效果可视化。另一方面可以让监测效果上升到企业品牌传播的决策阶段，比如通过哪些渠道效果好，消费者的回馈如何，让企业能精准有效的做好下一步的传播决策。
七、品牌定位差异化
根据美国营销学家菲利浦·科特勒，发展成熟的STP理论：
1、市场细分（)
2、目标市场选择（）
3、市场定位（）
同一个功能性的产品，不同品牌也有差异性。比如手机，vivo/oppo就是主打音乐和拍照功能；王者荣耀就聚焦手游服务；b站就给自己定位的二次元文化（UGC也是和其他视频网站不同的部分）；海底捞的王牌服务的功能等。在进行品牌传播的时候着重就突出这一部分的品牌差异化。
八、品牌产业链的延伸
品牌可以将线上和线下相结合的方式，比如综艺节目品牌《朗读者》就在线下建立读书亭，在全国各个地方引发了排队拍照打卡的热潮。
九、利用事件扩大传播度
一是借势营销：比如故宫对热播剧延禧攻略的借势。“下雪时，北京就变成了北平”这句话就在大家的朋友圈进行了刷屏。比如在黑洞照片出来的时候，杜蕾斯、凤凰网等等品牌都利用这个热点来传播自己的品牌。
二是事件营销：比如卫龙辣条自导自演的自己的淘宝辣条店被黑，就引起了舆论的热议。比如支付宝的转发抽锦鲤的活动，极大的扩大了品牌的传播力。
2020品牌主流推广方式：
1、今日头条
这是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，是目前算法相对成熟的资讯类信息流平台。
优点：用户每天的在线时间长，且能快速推广，锁定目标用户，广告投放更精确。
缺点：今日头条的推广展现量高，点击量大，但是转化率中低。
投放建议：理财、生活、游戏、app等，可根据导航栏的分类进行投放。
2、抖音信息流
抖音是目前最火爆的短视频App，拥有一大批忠实的用户，且通过用户观看的视频去记录用户的行为，不断地给用户定义标签，在产品推送上，实现了千人千面的营销高度。抖音支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
优点：抖音用户数量庞大，易于打造爆款产品，同时，是品牌曝光的极好选择。
缺点：抖音成本偏高，且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。
投放建议：游戏、APP、电商等泛流量产品投放。
3、百度信息流
百度信息流可在百度贴吧、百度首页、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。
优点：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧。
缺点：投放操作较为复杂，且流量和成本较为不固定。
投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，大部分行业都适合投放。
4、腾讯信息流
腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。
优点：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。
缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵，竞争激烈。
投放建议：建议投放轻工业或生活类产品。
5、小红书
小红书是现在最火的社区分享型APP,是大多数80后、90后女性手机里必备的APP之一，所以小红书也是现在各大品牌商家做营销推广的重要阵地之一。
优点：“种草”社区头牌，有很多Kol和素人进行分享。
缺点：女性用户基数大，女性用户基数小。行业推广的局限性相比其他平台大。
投放建议：比如美妆、服饰、旅游、母婴、家居等产品。
6、知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历，集中在一二线城市，拥有极高的其消费能力的。
优点：流量质量高，购买能力高。
缺点：平台用户较为理性，对广告素材要求较高。
投放建议：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。
