5月27日，文化和旅游部资源开发司印发《关于发布2022年全国国内旅游宣传推广优秀案例名单的通知》，发布了2022年国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。其中，广西柳州螺蛳粉文旅特色品牌宣传推广活动获评2022年国内旅游宣传推广十佳案例。
一碗螺蛳粉，带“火”一座城
为不断吸引广大游客来“嗍粉”、旅游，柳州在深入挖掘螺蛳粉历史渊源、促进“文旅+螺蛳粉”产业融合、完善顶层设计、持续宣传推广造势等方面持续发力，有效推动了柳州螺蛳粉文化旅游高质量发展。如今，游客来到柳州，不仅可以到遍布大街小巷的螺蛳粉店痛快“嗍粉”，还能到白莲洞洞穴科学博物馆、洛维螺蛳粉产业园、螺蛳粉小镇等景区（点）探索螺蛳粉背后的故事、游览参观螺蛳粉生产线，丰富美食游玩体验。要是觉得选择太多不知道如何规划行程，还可以跟着柳州市推出的螺蛳粉文化体验游主题线路、美城美村—柳州非遗主题旅游线路等将螺蛳粉实体店与各类景区景点串联起来的旅游线路，吃遍柳州、畅玩柳州。
探秘螺蛳粉发源地活动海报
为让游客吃得放心、玩得安心，柳州市还发布了《柳州螺蛳粉文化旅游服务规范》地方标准，从服务要求、服务设施、服务管理、服务监督等方面规范柳州螺蛳粉文化旅游服务，完善文化旅游服务体系。在向内提升自身硬实力的同时，柳州积极运用主流媒体、自媒体多渠道发声打造融合舆论场，线上线下广泛开展由螺蛳粉游延伸出的主题活动，组织重点文旅企业、航线公司在区内外等重点客源地开展推介会、参加旅游展。其中，在线上开展的“柳州不止螺蛳粉——Z世代柳州旅行打卡季”验客活动、《非遗所思》——“探秘螺蛳粉发源地 你是真粉or假粉”主题活动线上总曝光量超1.7亿人次。
参加工业研学的学生参观袋装螺蛳粉生产车间
根据新周刊发布的《2022年度生活方式报告》显示，柳州市获称“2022年度十大出圈小城”。2022年，“追求个性、重视体验消费”的“Z世代”为了“嗍粉”来到柳州，拉着行李箱，在螺蛳粉店前排起长龙“打卡”，还在各大社交平台做攻略、发短视频，引领了一种新型旅游风潮，“螺蛳粉”和“柳州”这两个关键词多次登上全国热搜榜。此外，随着柳州袋装螺蛳粉“飞”往东南亚、美国、欧洲等地，一家家螺蛳粉门店在美国、日本、加拿大、澳大利亚等国家落地开花，螺蛳粉成为了海外民众了解和感受中华美食、中国文化的美食钥匙之一，向世界讲述着“有味道的”中国故事。
信息来源 | 广西文化和旅游创新发展中心
编辑设计 | 罗琳 黄伊莹
校对 | 陈永霜 李芝
